Työpaikat: Ljudmila Sarycheva, Dela Modulbankin toimittaja ja kustantaja

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Tekstin, negatiivisten kommenttien ja perheen kanssa työskentelystä.

"Muutaman vuoden kuluttua näet vanhan tekstisi ja huomaat kuinka kurja se on": hienoista toimittajista, "Kirjoita, leikkaa" ja Maxim Ilyakhov

Monet ihmiset tuntevat sinut kulttikirjan "Kirjoita, leikkaa" kirjoittajana, jonka kirjoitit Maxim Iljahovin kanssa. Miten tapasitte ja aloitte työskennellä yhdessä?

– Jo ennen tapaamistamme seurasin Maximia yli vuoden: luin hänen neuvojaan ja kommentoin blogia. Sillä hetkellä työskentelin Citibankissa, tein sisäistä postitusta ja etsin työtä copywriterina. Totta, epäonnistuneesti: kustantamo "MIF" kieltäytyi minulta, eikä vain se.

Kerran näin, että Maxim etsi avustajaa Megaplanista. Lähetin hänelle kirjeen, ja seuraavana päivänä menin kampaajalle ja päivitin sähköpostini minuutin välein toivoen saavani vastauksen. Lopulta se osoittautui positiiviseksi, mutta en kertonut siitä kenellekään, koska en voinut uskoa sitä.

En vieläkään ymmärrä, kuinka tämä saattoi tapahtua: kukaan ei halunnut palkata minua, ja Maksim Iljahov, jota seurasin puolitoista vuotta, teki sen vain yhden kirjeen jälkeen. Siitä lähtien tämä liitto alkoi.

Onko kirjassa kohtia, jotka aiheuttavat kiistaa?

– Kirja on yleinen tuote, meillä ei ole siitä kiistaa, mutta toimituksessa on hetkiä, joista emme ole samaa mieltä.

Mitä esimerkiksi?

Maxim tukee teoriaa, jonka mukaan minkä tahansa julkaisun menestys johtuu kuolemansynnistä, johon se perustuu. Esimerkiksi ihmiset lukevat Tinkoff Magazinea, koska he haluavat olla rikkaita (rakkaus rahaan), ja Lifehackeria, koska he haluavat olla parempia kuin muut (ylpeys). Kuulostaa siistiltä ja hauskalta, mutta en tue ideaa. Minusta tuntuu, että se yksinkertaistaa kaikkea liikaa: ihmiset ovat monimutkaisempia, ristiriitaisempia ja mielenkiintoisempia.

Missä vaiheessa tajusit, että haluat työskennellä tekstin parissa?

- Opiskelin kulturologiksi, mutta viime vuosina työskentelin toimittajana: televisiossa ja Ryazanin sanomalehdessä Meshcherskaya Storona. Citibankissa aloin laatia postituslistaa ja samaan aikaan aloitin myös Kompotik-blogin, koska rakastin kirjoittamista. En muista hetkeä, jolloin muokkaus ja tekstin kanssa työskentely ei olisi kiinnostavaa minua, joten harrastukseni valui orgaanisesti ammattiin.

Mitä luit parantaaksesi toimittajan taitoa?

- Samat kirjat kuin kaikki muutkin: William Zinserin "Kuinka kirjoittaa hyvin", Sergei Kolesnichenkon "Soveltava journalismi" ja Sasha Karepinan kirja liikekirjeenvaihdosta. Yritin tutkia kaikkea, mitä tapasin toimittaja- ja tekstikirjoittajilla. Eikä pelkästään tekstin editoinnista, vaan myös esimerkiksi julkisesta puhumisesta.

Monet ovat lukeneet "Kirjoita, lyhennä" ja alkaneet kuvitella itseään toimittajiksi. Riittääkö yksi kirja ammattilaiseksi?

- Ei tietenkään. Mutta on aivan luonnollista, että uuden oppimisen jälkeen ihminen ajattelee olevansa valmis kaikkeen. Kävin tämän läpi työskennellessäni toimittajana: näin lukijoilta kehuja ja päätin, ettei minulla ollut ketään coolimpaa. Tämä tila menee ohi, kun muutaman vuoden kuluttua luet vanhan tekstisi ja huomaat kuinka kurja se on.

En näe mitään väärää siinä, että ihmiset "Kirjoita, leikkaa" lukemisen jälkeen alkoivat pitää itseään siisteinä toimittajina - näin sen pitäisi olla. Jos heistä ei ole vielä tullut sellainen, niin tulee, ja tämä ajanjakso on ammatin normaali kehitysvaihe.

Millainen on mielestäsi hyvä toimittaja?

- Hän voi tehdä vakavan päätöksen materiaalin tulevasta kohtalosta, jos se ei sovi julkaisun muotoon. Hyvä editori löytää ulospääsyn ja laittaa silti siistiä tekstiä sen sijaan, että pakkaa materiaalia tavallisiin kehyksiin. Lisäksi tämä on henkilö, joka osaa tehdä päätöksiä ilman jonkun neuvoja. Hän yrittää itsenäisesti tehdä jotain, arvioi tuloksen ja tekee johtopäätökset.

Kun joku tiimistäni tulee kysymään, joskus en vastaa, vaan sanon: "Tee päätös itse toimittajana." Tämä parantaa huomattavasti ammattitaitoani ja helpottaa työtäni entisestään. Ensimmäisellä kerralla ratkaisu ei ole kovin hyvä, toisella kerralla, mutta kolmannella kerralla se on hieno.

On myös hienoa, kun toimittajat tuntevat erilaisia työkaluja: he voivat kirjoittaa sivuja HTML-kielellä ja muistioita Adobe InDesignissa. Tämä ei ole välttämätöntä, jos kustantajalla on oikolukija, suunnittelija ja taittosuunnittelija, mutta kun toimittaja työskentelee yksin, se edistää suuresti liiketoimintaa.

– Sanoit, että hyvä toimittaja osaa tehdä vaikeita päätöksiä yksin. Mikä on vaikein päätös, jonka olet tehnyt?

- En muista, rehellisesti sanottuna. Kaksi kuukautta sitten vaihdoin päätoimittajan viran Dela Modulbankin kustantajaksi, ja kaikki aiemmat vaikeudet osoittautuivat täysin hölynpölyiksi. Aikaisemmin tehtäviini kuuluivat sisällön laadun tarkistaminen, toimituksellisen politiikan laatiminen ja toimituksellisten prosessien organisointi. Nyt työ on muuttunut esimiestyöksi: sinun täytyy tehdä yhteistyötä markkinoijan, analyytikon, suunnittelijoiden, kehittäjien, toimitusten kanssa, jakaa tehtävät kaikille, seurata tulosta kaikkialla, jakaa budjetti oikein ja saavuttaa liiketoiminnan suorituskyky. Yhden tilauslomakkeen sijoittamiseksi sivustolle on välttämätöntä, että suunnittelija piirtää sen, kehittäjä toteuttaa sen ja analyytikko lisää tapahtuman "Metriikkaan" ja aloittaa seurannan.

On tarpeen järjestää koko kolossi ja tehdä kaikkensa, jotta se toimisi oikein. Paljon on vielä tehtävää ja keksittävä uudelleen. Tämä työ uuvuttaa paljon enemmän kuin päätoimittajan tehtävät.

Miksi vaihdoit asemaasi?

- Julkaisumme on kaksi vuotta vanha, ja puolellatoista niistä ei ollut jakeluvastaavaa. Julkaisimme kaksi artikkelia viikossa, julkaisimme artikkeleita sosiaalisissa verkostoissa ja liikennettä kertyi itsestään.

Sitten ilmestyi markkinointijohtaja, mutta kuudessa kuukaudessa kävi selväksi, ettemme olleet työskennelleet yhdessä: ulkopuolinen ei ymmärrä rajoja eikä tiedä, miten me suhtaudumme lukijaan. Kuukauden ajan mietin, kenen pitäisi olla vastuussa jakelusta, ja tajusin, että vain minä itse tiedän, mitä varten elämme, miten asemoimme ja mitä pidämme todella tärkeänä.

Lisäksi palkkasin lähes koko tiimin, joten työntekijät ovat minulle uskollisia. Kun ohjaaja tuli ja sanoi, että banneri on julkaistava tilauksella, kaikki sanoivat: "Pf-f-f, me emme ole sellaisia!" Ja kun keksin saman idean, kaikki ovat kuin: "Voi, mitä sinä tarvitset meiltä?" Voin rikkoa sääntöjä, ja kaikki ottavat sen asianmukaisesti.

Sitten kuitenkin estän kommentoijan. Hän kirjoitti kolme kertaa eikä satuttanut minua, mutta yhtäkkiä hän kirjoittaa jotain todella epämiellyttävää neljännen kerran. En voi poistaa kommenttia, koska pidän sitä heikkoutena - katson sitä ja ällistyn. On helpompi estää henkilö ja olla tuhlaamatta hermojasi.

Periaatteessa kommenteissa ei ole juurikaan järkevää. Jos henkilö haluaa auttaa tai huomauttaa virheestä, hän jakaa näkemyksensä ja perustelunsa yksityisviesteissä. Minusta tuntuu epäeettiseltä selvittää kommentit - en tee niin.

Loukkaavaan kommenttiin on parasta vastata kysymyksillä. Esimerkiksi henkilö sanoo, että artikkeli on täyttä hölynpölyä, ja sinä määrität: "Miksi?" Useimmiten tämän jälkeen ihmiset sulautuvat yhteen, koska he halusivat vain luonnostella ja huvittaa ylpeytensä. Todennäköisesti henkilö ei ymmärrä aihetta, joten käy selväksi: sinun ei pitäisi reagoida sellaisiin kommentteihin.

Mikä kommentti kosketti sinua eniten?

- Muistan kuinka Maxim Ilyakhov lähti "Megaplanista" ja minä yksin kirjoitin postituslistat. Yhden heistä joku sanoi: "Luda Sarycheva palo: postituksista on tullut liian naisellisia." Se satutti minua ja todella suuttui. Tämä on yleensä seksismiä. Se oli neljä vuotta sitten, ja sen jälkeen on luultavasti ollut muita kommentteja, jotka järkyttivät minua, mutta en muista niitä.

Minua on nyt aika vaikea satuttaa. MEH-puheen alla on noin 50 kommenttia, mutta luen niitä ja nauran niille. Minusta tuntuu, että rauhallisuus tulee kokemuksen myötä: ensin suutut ja sitten lakkaat kiinnittämästä huomiota.

Uusi kirjasi ilmestyy pian. Mistä siinä on kyse?

- Onko sinulla tietoa, kun se ilmestyy? Jaa, muuten en. Mutta kirja tulee olemaan, se kertoo draamasta tiedotustekstissä. Olemme jo kirjoittaneet kuinka tehdä tekstistä jäsenneltyä, ymmärrettävää ja täynnä merkitystä, ja nyt kerron kuinka tehdä siitä odottamaton ja kiinnostava. Ja sillä ei ole väliä, millainen teksti siitä tulee: viesti sosiaalisissa verkostoissa tai pitkä artikkeli.

Toivottavasti saan kirjan valmiiksi vuoden loppuun mennessä, mutta tarkkaa aikataulua ei vielä ole.

Olet äiti ja samalla melko tiukka johtaja, joka tietää tarkalleen mitä haluaa, eikä seiso seremoniassa työntekijöiden kanssa. Miten yhdistät nämä roolit?

- En seiso seremoniassa, mutta sillä ei ole mitään tekemistä henkilökohtaisen suhteeni ihmiseen. Voin vannoa artikkelin kommenteissa ja viiden minuutin kuluttua tulla toimittajan luo chattiin ja käydä erittäin hyvä keskustelu henkilökohtaisesti. Kysyn jatkuvasti kaikilta:”Näytät olevan väsynyt. Ehkä vapaapäivä? Kuinka voin olla avuksi? Haluatko, että tätä tehtävää lykätään? Yleisesti ottaen olen hirveän välittävä ja jätän äidilliset vaistoni toimittajille.

Eniten suuttuu, kun korjaan virheen sata kertaa, ja se näkyy edelleen luonnoksissa. Se ärsyttää minua. Totta, nyt yritän olla tahdikkempi ja herkkä. On parempi käyttää aikaa selittämiseen kuin kiroilemiseen.

Äitinä olen myös melko tiukka. Tytär on puolitoistavuotias, ja tämä on maailman suurin onni ja rakkaus, mutta jos hän hajotti leluja, hän kerää ne itse. Yritän osoittaa huolta, mutta samalla pysyn tiukkana siellä, missä sitä tarvitaan. Tämä lähestymistapa toimii sekä perheessä että työssä.

Mistä jouduit luopumaan lapsen syntymän myötä?

- Monelta. Kun on lapsi, et voi nousta ja mennä minnekään, koska sinua ohjaa hän. Tästä huolimatta aloimme matkustaa säännöllisesti Moskovaan Varan ollessa kuuden kuukauden ikäinen, joten en sano, että olisimme sopeutuneet häneen koko ikämme.

Tänä vuonna kieltäydyn kaikista puheista ja yrityskoulutuksista, koska nyt on vähän aikaa, ja tämä toiminta on perheen ja projektien kustannuksella. Nyt en mene luennoimaan Jekaterinburgiin, koska en halua jättää perhettäni. Samalla voin sanoa täysin varmuudella, että tämä on oikein.

Lapsi on sata kertaa siistimpi kuin esiintyminen missään kaupungissa. Vaikka minulle kutsuttaisiin Lontooseen ja minun on kieltäydyttävä, en ole järkyttynyt.

Etkö usko, että tämä kaikki hidastaa uraasi?

- Tämä on totta. Minut säästää se, että jaamme mieheni kanssa perhevastuut puoliksi ja meillä molemmilla on sama aika töihin. Lapset ovat paljon työtä, joka usein syrjäyttää heidät urastaan ja elämästään yleensä. Olen vain onnekas, että meillä kaikki meni toisin.

– Kuulin, että 15 minuuttia synnytyksen jälkeen vastasit jo työchateissa. Onko sinulla vapaa-aikaa ollenkaan?

– Se riippuu siitä, mitä pidetään vapaa-ajalla. Perheeni vie aikani ilman työtä. Käyn myös kuntosalilla, tapaan sisariani, käyn vanhempieni luona ja joskus käyn ulkona jonkun kanssa.

Pidän vapaa-aikaa, kun vain makaat sohvalla, ja tämä on mahtavaa. Mutta lapsen kanssa on paljon vähemmän mahdollisuuksia tehdä tämä. En katso elokuvia nyt, mutta teen listaa, ja se kerääntyy.

Elämän hakkerointi Ljudmila Sarychevalta

Kirjat

Nimeän, mikä vaikutti minuun ja mitä en ole maininnut missään muualla (näyttää siltä). Rakastan kirjoja, jotka paljastavat ei-ilmeisen syy-seuraussuhteen.

• Dan Ariely, Predictable Irrationality on sitä, kuinka ihmiset tekevät päätöksiä ja miksi se on melkein aina irrationaalista.
• Stephen Levitt, Stephen Dubner "Freakonomics" - kirja osoittaa, että eri ilmiöiden syyt ovat paljon syvempiä ja mielenkiintoisempia kuin miltä ensi silmäyksellä näyttävät.
• Michael Lewis The Big Selling Short on kirja vuoden 2008 talouskriisin syistä. Tylsää, täynnä taloudellisia termejä, mutta jännittävää kaiken tämän ei-ilmeisten syiden paljastamisen myötä. Ja siinä on myös mielenkiintoisia kiistanalaisia hahmoja. Ensin katsoin elokuvan ja sitten luin kirjan. Molemmat ovat erittäin arvokkaita.

Näissä kolmessa kirjassa pidän siitä, että ne ovat todellisten tiedemiesten kirjoittamia, ja tämä on havaittavissa materiaalin syvyydessä.

Elokuvat ja sarjat

Viimeisen puolentoista vuoden aikana katson tuskin elokuvia ja TV-ohjelmia: ei ole aikaa. Ja siksi pidän monista kuvista, mutta kun minua pyydetään nimeämään jotain, muistan aina Kummisetä.

Olen katsonut sen monta kertaa. Aluksi lapsuudessa hänen isänsä rakasti häntä erittäin paljon. Sitten hän itse, aikuisiässä, erilainen käsitys siitä, mitä tapahtuu. Katsoin venäjäksi, englanniksi ja sitten taas venäjäksi. En tiedä elokuvaa, jossa olisi niin vahvaa draamaa, konflikteja, sankarievoluutiota. Ja loppu on kivun, syyllisyyden, kauhun, koston kvintesenssi.

Blogit ja Web-sivustot

Minulla on maksullinen Republicin tilaus seuratakseni esityslistaa. Joka aamu he lähettävät minulle luettelon artikkeleista, ja minä valitsen niistä, mitä lukea. Uutiset siitä, että tiedemiehet ovat löytäneet Alzheimerin taudin syyn, pidän mieluummin kaikista poliittisista uutisista.

Telegramissa luin "", "", "" ja kaikenlaisia kanavia laeista ja liiketoiminnasta. Mutta hyödyllisin minulle on kanava, koska siellä kirjoitetaan kaikesta: meemeistä, politiikasta, päivän uutisista. Äskettäin luin uutisen, ja teimme siitä nopeasti tilannepostauksen. Mutta tärkeintä on, että voit lukea TJ:tä käymättä sivustolla ja olla tietoinen siitä, mitä tapahtuu.