"Epäinhimilliset tilit": kuinka virtuaaliset vaikuttajat valloittavat Internetiä

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

On helppoa tulla suosituksi Internetissä, jos laulat, pelaat elokuvia tai vain kissa. Viime aikoina keksityt ihmiset ovat myös valloittaneet blogosfäärin.

Keitä he ovat?

Virtuaalinen vaikuttaja on tietokoneen luoma hahmo, joka näyttää ihmiseltä. Hänellä on keksitty elämäkerta, hän on olemassa vain Internetissä, on aktiivinen sosiaalisissa verkostoissa ja on erittäin suosittu käyttäjien keskuudessa. Hänen blogissaan on kymmeniä kuvia, joissa hän tapaa ystäviä, syö gourmet-ruokia, rentoutuu merellä ja heijastuu myös peilistä ja heittää varjon - kaikki on kuin ihmisiä. Vain tämä on kuvitteellinen todellisuus.

Mistä kaikki alkoi: suositut "sarjakuvat"

Ensimmäiset digitaaliset julkkikset ilmestyivät 20 vuotta sitten. Vuosisadan vaihteessa pari seikkailunhaluista kaveria - Blur-keulahahmo Damon Albarn ja graafinen suunnittelija Jamie Hewlett - perustivat virtuaalibändin Gorillaz. Konserttien aikana elävät muusikot soittivat läpikuultavan valkokankaan takana. Siinä lähetettiin videoleikkeitä niin, että vain todellisten ihmisten ääriviivat näkyivät. Harvat ihmettelivät, miltä Gorillazin todelliset jäsenet näyttivät ja kuinka monta heitä todellisuudessa on. Loppujen lopuksi tämä musiikki liittyi juuri sarjakuvahahmoihin, joiden lukumäärä vaihteli albumeittain. Ja yksi yleisimmistä kommenteista bändin live-esiintymien videoihin, joissa Albarn ei enää piiloudu yleisöltä, on yllätys hänen todellisuudestaan.

Venäjällä 2000-luvun alussa luotu "Gluk'oZa" -projekti otti viestin. Vuoteen 2003 asti käytiin juonittelua siitä, kuka piileskeli "naisen koiran kanssa" virtuaalisen avatarin alla. Sitten faneille näytettiin Natalia Ionova, mutta vaikka salaisuus oli jo paljastettu, projektin tuottaja Maxim Fadeev jatkoi avatarin ja animoitujen videoiden käyttöä. Ja todellinen Ionova esiintyi vain konserteissa.

Molemmissa tapauksissa nämä eivät olleet täysin virtuaalisia hahmoja - itse asiassa vain oikeiden ihmisten naamioita. Kaikki muuttui, kun 2000-luvun lopulla japanilaiset loivat Vocaloidin, digitaalisen poplaulaja Miku Hatsunen. Kotimaassaan hänestä tuli todellinen tähti. Hänen kappaleensa ovat listan kärjessä, hänen imagoaan käytetään videopeleissä, Miku osallistuu mainontaan ja esiintyy duetona live-esiintyjien kanssa. Ja vaikka Vocaloidin imago on täysin sarjakuvamainen, hänen suosionsa kiinnosti muotiteollisuutta niin paljon, että kuuluisa muotisuunnittelija Marc Jacobs suunnitteli Mikulle konserttivaatteita. Japanilaisten ohjelmoijien luominen on ehkä viimeinen vaihe siirtymisessä todellisista persoonallisuuksista virtuaalisiin vaikuttajiin.

Kuinka virtuaaliset vaikuttajat tulivat blogimaailmaan

Todelliset tähdet ovat liian kaukana tavallisista ihmisistä. Siksi ei ole yllättävää, että usein läheisempiä - bloggaajia - saivat yhtä paljon tunnustusta. Monet heistä liittyvät vahvasti "pihamme tyyppeihin", joita auttoivat nousemaan suosituiksi ei paksulompakkoiset kunnialliset tuottajat, vaan oma karisma ja älypuhelimen kamera.

Siksi nykypäivän bloggaajilla on tuhansia tai jopa miljoonia ihmisiä, ja kiitollisimmat, esimerkkinä, ikä - koululaiset ja opiskelijat. Bloggaajista on pitkään tullut heille vaikuttajia – ihmisiä, jotka voivat vaikuttaa muihin mielipiteillään tai mieltymyksillään.

Teknologian ja bloggaajamarkkinoiden risteyksessä ilmestyi virtuaalisia vaikuttajia.

CGI-malleista (Computer Generated Imagery - tietokoneella luotuja kuvia) on tullut suunnittelijoiden uusia tähtiä ja muusoja. Tällaisten hahmojen kuvat ovat kollektiivisia ominaisuuksia, jotka kehittäjien mukaan täyttävät ihanteellisesti laajan yleisön tarpeet.

Virtuaalivaikuttajien suosion toi aluksi heidän realistinen ulkonäkö. Ja myös fanien keskuudessa käydään kiivasta keskustelua: onko tämä todellinen henkilö vai lahjakas digitaalinen malli? Kehitysyritykset edistävät nykyään aktiivisesti virtuaalisia vaikuttajia.

Sinun on ymmärrettävä, että kaikki animaatiohahmot, edes miljoonien fanien omaava, eivät ole digitaalisia vaikuttajia. Esimerkiksi jo mainittu Miku Hatsune ei koske heitä, vaikka se on luotu tietokonegrafiikalla, sillä on tausta ja miljoonat tuntevat. Virtuaalisten vaikuttajien keskeinen piirre, kuten alussa mainittiin, on, että he "elävät" kuin tavalliset ihmiset. He jakavat ajatuksiaan ja tunteitaan, puhuvat todellisuudesta, julkaisevat hetkiä päivästään sosiaalisessa mediassa, kuten jokainen meistä tekee.

Virtuaaliset vaikuttajat: suosituista lähes tuntemattomiin

1. Shudu Gram

Tummaihoinen supermalli on digitaalisen sfäärin lähtökohta. Tällä hetkellä hänen Instagram-profiilillaan on lähes 200 tuhatta tilaajaa. Shudun luoja, muotivalokuvaaja Cameron-James Wilson väittää, ettei ole koskaan hyötynyt Shudun ulkonäöstä. Sen ainoana tarkoituksena on oletettavasti monipuolistaa muotia ja leikkitilaa.

Digitaalisen supermallin suosio toi Rihannan Fenty Beauty -huulipunan mukana: ennätys julkaisi itse brändin.

2. Lil Miquela

(tai Mikela Sousa) on Brudin luoma virtuaalihahmo. Souzan Instagram-tili on ollut olemassa vuodesta 2016 lähtien, ja se on kerännyt jo 2 miljoonaa tilaajaa. Suosio johtuu osittain siitä, että kehittäjät eivät jättäneet häntä loistavaan eristykseen, vaan lisäsivät ystävän BLAWKOn ja kilpailevan tyttöystävän Bermudan. Digimalli täyttää Instagramiaan valokuvilla, tekee yhteistyötä muotimerkkien kanssa ja kommunikoi lehdistön kanssa ja melko vakavalla tasolla. Esimerkiksi The Business of Fashion -lehden haastattelussa Mikela kertoo tulevaisuudensuunnitelmistaan. Hän vaatii myös, että häntä pidetään taiteilijana, "joka ei pelkää ilmaista epäsuosittuja mielipiteitä, vaikka ne maksaisivat hänen faneilleen".

3. Bermuda

Vuoden 2018 alussa fanit fanasivat ahkerasti Michele Sousaa, kun yhtäkkiä kaikki kuvat poistettiin hänen tililtään, ja niiden sijaan julkaistiin vain yksi - tuntematon blondi, joka esitteli itsensä ja kertoi hakkeroituneensa Michelen Instagramiin..

Kahden digitaalisen hahmon välinen kiista kesti jonkin aikaa yksittäisten tiedotusvälineiden aktiivisesti tukemana. Bermudan väitetään keksineen Brudin kilpailijan Cain Intelligencen toimesta. Legendan mukaan se loi myös Lil Mikelan itsensä tekemään hänestä "digitaalisen orjan". Mutta Brud osti hahmon, vapautti hänet ja teki hänestä suositun. Entisen seurakunnan menestys ei pitänyt Cain Intelligencestä, joten yritys päätti kostaa. Tämän seurauksena kävi ilmi, että Brudin luovat tekijät olivat hakkeroinnin takana. Nykyään digitaaliset mallit toimivat pareittain, ja Bermudalla on noin 10 kertaa vähemmän tilaajia kuin hänen ystävällään.

4. BLAWKO

Ystävällä Mikela Sousalla on Instagramissa 158 tuhatta seuraajaa. Hän julkaisee valokuvia, joissa hän kommunikoi ja rentoutuu oikeiden ihmisten kanssa. Ajoittain hän on mukana melko vastuullisissa asioissa: hän esimerkiksi käy haastatteluissa tyttöystävänsä kanssa. Tilaajien tulvan vuoksi kehittäjät järjestivät Ronnien "suhteen" Bermudan kanssa ja sitten heidän äänekäs eronsa.

5. Noonouri

Digitaalinen malli on kerännyt Instagramissa 350 tuhatta seuraajaa, vaikka hän ei muistuta elävää ihmistä, vaan nukkea. Tämä ei estä häntä pitämästä sormea elämän pulssissa ja ottamasta kuvia oikeiden ihmisten kanssa. Hänen malliuransa on kadehdittava. Digityttö esiintyi käytännössä Guccin, Tom Fordin ja muiden maailmankuulujen muotitalojen näytöksissä.

6. Imma

Japanilaista digitaalista mallia on lähes mahdoton erottaa todellisesta ihmisestä edes tarkkaan tarkasteltuna. Joissakin kuvissa näkyy, kuinka juuret "kasvavat takaisin" hänen värjättyihin vaaleanpunaisiin hiuksiinsa. i-D-lehdelle Imma poseerasi lähikuvissa ja vastasi kysymyksiin tosielämän mallien haastatteluissa. Profiilin kuvauksen perusteella tyttö on kiinnostunut japanilaisesta kulttuurista, elokuvasta ja muista taiteen muodoista. Yhdessä viimeisistä kuvista Imma valittaa karanteenista ja on iloinen, että hän onnistui tänä vuonna vierailemaan kirsikankukkien luona.

7. Laila Blue

Virtuaali on luotu vuonna 2018. Kehittäjät asettivat hänet Yhdistyneisiin arabiemiirikuntiin ja tekivät hänestä puoliksi ranskalaisen, puoliksi libanonilaisen. Lailan tilaajia on valitettavan vähän - alle 1000. Syynä ilmeisesti on se, että kukaan ei ole mainostanut häntä yli vuoteen. Hän omistaa Lähi-idän ensimmäisen virtuaalisen vaikuttajan tittelin ja on ylpeä siitä, että hän on ollut naistenlehden Grazia kannessa.

8. Kira

- ensimmäinen venäläisten kehittäjien luoma digitaalinen malli. Kiralla on myös vähän tilaajia - hieman yli 2000. Mutta joka tapauksessa tämä osoittaa, että hän on myös kiinnostava jollekin. Internetissä ei ole paljon tietoa Kirasta, mutta tyttö antoi silti haastattelun Wonderzinelle. Malli kertoi opiskelusta MGIMOssa, suosikkipaikoistaan ja jopa siitä, kuinka hänen vanhempansa tapasivat. Totta, silloin hän kutsui kaikkia muistoja väärennöksiksi, mikä ei ole yllättävää.

Mitä varten tämä kaikki on?

Virtuaalinen hahmo ilmestyy useimmiten, kun sen tekijät haluavat saada hypeä Internetiin. On vaikea kuvitella, kuinka nopeasti nämä mallit voidaan rahallistaa, mutta suunta näyttää olevan erittäin lupaava. Digitaalisten ihmisten kanssa työskentelevät markkinoijat ovathan vakuutettuja heidän skandaalimaisista touhuistaan, viestintäongelmistaan ja myöhästyneistä määräajoistaan. Lisäksi voi tosissaan säästää operaattoreista, meikkaajista ja muista mukana olevista ihmisvaikuttajista.

Digitaalinen”työntekijä” voi samanaikaisesti osallistua erilaisiin projekteihin, joihin ihmisillä ei ole fyysisesti varaa. Se täyttää myös täysin nykyajan realiteetit, mukaan lukien tarve eristyä koronaviruksen yhteydessä. Ei häiriöitä tuotantoon – digitaalinen bloggaaja on aina valmis lähtemään.