Työpaikat: Nikita Belogolovtsev, Yandex.Dzenin tarinankerrontapäällikkö

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Vastuusta sukunimestä, itsensä löytämisestä ja hyvän tarinan merkeistä.

"Mies, jolla on tuntematon sukunimi, kusee itselleen ja minä koko perheelle": televisiotyöstä ja isästä

Opiskelit MGIMOn kansainvälisen journalismin tiedekunnassa ja työskentelit sitten televisiossa useita vuosia. Miten sinusta tuli isäntä?

- Synnyin näyttelijäperheeseen, joten kameran valo ei koskaan aiheuttanut paniikkia, eikä televisio tuntunut joltain mysteeriltä.

Aluksi opiskelin yleiskoulussa ja tein siellä näytelmiä ja esityksiä. Yhdeksännellä luokalla minut siirrettiin teatteri- ja musiikkikouluun "Class-Center", jossa ohjelmaan kuuluu perusaineiden lisäksi näytteleminen, näyttämöpuhe ja vähintään yhden soittimen soitto. Täällä minut opetettiin arvioimaan raittiisti, mitä voin ja mikä tärkeintä, en voi tehdä.

Kun pelaat samalla lavalla todella lahjakkaiden ihmisten kanssa, joista muutaman vuoden kuluttua tulee kuuluisia näyttelijöitä ja muusikoita, huomaat, että et ole niin kaunis kuin luulit. Siksi en käynyt teatteri- tai musiikkikoulua, vaan valitsin kansainvälisen journalismin tiedekunnan.

Opiskellessani yliopistossa minut kutsuttiin isännöimään "Keskustelu ilman sääntöjä" -ohjelmaa O2TV-kanavalla. Kaikki tapahtui aivan vahingossa: siellä työskenteli tyttö, joka opiskeli kanssani samassa koulussa. Hän muisti, että olin älykäs kaveri ja tiesin heiluttaa käsiään, joten hän kosi minua. Näin sai alkunsa juontajaurani: menin lähetykseen tunnin ajaksi kaksi päivää sen jälkeen, kun minut hyväksyttiin. Sitten isännöin noin 10 muuta ohjelmaa eri televisio- ja radiokanavilla. Olin onnekas saadessani mahtavia ohjelmia, joten ei ole häpeä muistaa.

Mikä on siistein ja vaikein asia juontaja-ammatissa?

- Kehyksessä työskennellessäsi olet sataprosenttisen euforian tilassa: teet jotain siistiä ja tunnet sen koko kehollasi. Jos henkilö on jättänyt tämän ammatin ja sanoo, ettei hänellä ole tylsää, hän todennäköisesti valehtelee.

Mutta työskentely lineaarisen lähetyksen parissa päivittäin, kun joudut puhumaan hyvin usein ja paljon, on vaikeaa. Ensimmäisen kuukauden aikana kaikki hauskat tarinat hänen omasta elämästään päättyvät, ja toisessa - kaikki hauskat tapaukset ja anekdootit ystäviltä. Valitettavasti tämä ei sulje pois sitä tosiasiaa, että sinun täytyy silti tulla töihin ja kertoa jotain neljä tuntia joka päivä.

En voi olla mainitsematta isäsi - kuuluisa näyttelijä, koomikko ja TV-juontaja Sergei Belogolovtsev. Painautuiko vastuu sukunimestä sinua työsi aikana?

- Todella paljon. Kun jotain ilmenee, kaikki ympärillä olevat toistavat: "No, kyllä, tietysti, tämä on Belogolovtsevin poika." Mutta kun olet väärässä, asia on tietysti se, että luonto lepää lasten varassa. Yleensä jos henkilö jolla on tuntematon sukunimi kusee itselleen, niin minä kuskin koko perheelle.

Siihen tottuu kuitenkin aika nopeasti. Tietysti isäni menestys auttoi tavalla tai toisella: ihmiset, joiden kanssa isäni työskenteli tai vain risteilivät elämässä, kohtelivat minua a priori paremmin. Ja jotkut olivat vain kiinni, että Belogolovtsev työskentelee heille. Toisaalta olen ansainnut oikeuden sanoa, että urani radiossa ja televisiossa on omien ponnistelujeni tulosta. Mutta samalla on typerää kiistää, että tässä on vielä pieni ansio sukunimellä.

Verrataanko sinua usein isäisi?

- Melko harvoin, koska teemme erilaisia asioita: isä on loistava näyttelijä, ja minä tykkään spekuloida enemmän. Roolipelit, tunteet tai irvistys, jotka lentävät isästäni mahdollisimman orgaanisesti ulos, ovat aina olleet minulle vaikeampia. Valitsin sen, mikä sopii minulle parhaiten: pohdiskelut, analytiikka, keskustelut vieraiden kanssa. Luulen, että jos sukunimeni olisi Bely, eikä Belogolovtsev, meillä ei olisi suunnilleen nollaa syytä verrata meitä.

Miksi jätit television?

- En voi sanoa, että nousin suoraan ylös ja lähdin. Näin olosuhteet kehittyivät: suurin osa television projekteista päättyi, mutta uusia ei ilmestynyt. Tila, jossa minun ei tarvinnut tehdä kompromisseja itseni kanssa joka sekunti, kapeni niin, ettei käytännössä enää jäänyt kanavia, joilla olisi mukava olla. Missä se oli normaalia, olin joko jo työskennellyt tai en edes halunnut aloittaa. Tajusin, että minun oli mentävä eteenpäin, koska selkäni takana oli perhe, lapset ja asunto. Niinpä johdin verkkomediaa koulutuksesta ja kasvatuksesta "Mel".

"Julkaisu kasvoi, ja menin sen mukana": työstä "Melassa" ja johtamisesta

Miksi sinulle tarjottiin päätoimittajan virkaa?

- Näin avoimen työpaikan, lähetin siihen ansioluettelon, ja sitten tapahtui täydellinen taika. En edelleenkään ymmärrä, mistä sijoittajat löysivät ainakin yhden syyn uskoa minuun ja aloittaa yhteistyön. Tuolloin minulla ei ollut kokemusta digitaalisesta mediasta - minulla oli vain hauska Twitter-tili, ja olin myös älykäs ja nopea. Minut palkattiin heinäkuussa 2015, ja projekti alkoi kaksi kuukautta myöhemmin. Siitä hetkestä lähtien elämässäni alkoi melko suuri luku, josta olen erittäin ylpeä.

Kiinnostaako koulutuksen ja kasvatuksen aihe sinua todella?

- Keksin tietysti kauniita legendoja, miksi tämä kaikki kiinnostaa minua uskomattoman paljon, mutta itse asiassa silloin ajattelin vain työn löytämistä. Pääkonttori vaikutti odottamattomalta, mutta samalla loistava tilaisuus aloittaa ura uudelleen ja kokeilla itseäsi jossain uudessa. Yhdessä hankkeen ensimmäisistä keskusteluista sijoittaja sanoi: "No, hän on hyvä kaveri, mutta sinä et ymmärrä koulutuksesta mitään." Se oli täysin totta, joten työskentelin työni alussa mediapäällikkönä ja samalla yritin kuroa aukkoja tiedossani aiheesta.

Aluksi toimin yksinomaan päätoimittajana ja vastasin teksteistä, ja sitten aloin myös työstää tuotetta: pohdin millainen sivuston pitäisi olla käyttöliittymän ja palvelujen suhteen, ja lisäsin myös räätälöityjä blogeja käsite.

Jonkin ajan kuluttua minut nimitettiin projektipäälliköksi. Kehitimme nopeasti: julkaisu kasvoi, ja minä menin sen mukana. Se oli ensimmäinen kokemus elämässäni, kun melkein kolme vuotta työskentelin keskittyen yhteen asiaan.

– Journalismin tiedekunnassa ei opeteta henkilöstöjohtamista ja johtajaa. Miten opit tiimijohtamisen perusteet?

– Tämä ei ollut ensimmäinen kokemukseni pienen tiimin johtamisesta: sitä ennen ohjasin pari ohjelmaa televisiossa, kahta urheiluuutishuonetta ja yhtä yhteiskuntapoliittista ohjelmaa O2TV-kanavalla. Tästä huolimatta sain Melasta melkoisen paljon kolhuja. Minun piti työstää vakavasti omaa luonnettani, tapojani ja kommunikointityyliäni alaisteni kanssa. Minusta tuli kärsivällinen, aloin kohdella ihmisiä ymmärtävämmin, opin delegoimaan ja olemaan moittimatta työntekijöitä, kun vaadin heiltä mahdotonta.

"Melistä" on kolmen vuoden ajan tullut iso, siisti ja tunnistettava media, jossa puhuttiin lapsista ja vanhemmista inhimillisesti: ei "vuotias on valonsäde", vaan siinä tapauksessa ja kielellä, että me ovat tottuneet Afisha, Meduza ja Sports.ru.

Miksi jätit Melin?

- Kasvoimme voimakkaasti ja nopeasti, emmekä huomanneet ristiriitoja, vaikeuksia ja banaalista väsymystä. Tiimin kehittämisen ensimmäisen vaiheen päätyttyä julkaisu joutui tilanteeseen, jossa se ei päässyt eteenpäin yhtä tehokkaasti. Päätimme, että meidän oli rakennettava tiimi uudelleen, tarkistettava tulevaisuuden suunnitelmiamme ja tajusimme, että oli parempi tehdä tämä eri johtamiskokoonpanossa.

En voi sanoa, että päätös oli helppo, koska Mel on projekti, josta olen äärettömän ylpeä, sekä joukkue, jota rakastan edelleen. Oli uskomattoman vaikeaa sanoa hyvästit tälle kaikelle. Todennäköisesti kuukausi lähdön jälkeen tulin järkiini ja keräsin ajatuksiani. Hetken kuluttua esitin itselleni rehellisesti kysymyksen: "Nikitos, kenen näet itsesi 5 tai 10 vuoden kuluttua?" Rehellisesti sanottuna en ollut valmis sanomaan, että 40-vuotiaana näen itseni Mel-verkkosivuston päällikkönä. Todennäköisesti tämä eroaminen tavalla tai toisella olisi silti tapahtunut.

"Nyt on yhä vaikeampaa koskettaa ihmistä": työstä Yandexillä ja hyvistä tarinoista

Miten päädyit Yandex. Dzeniin?

- Ryhdyin tiimin kanssa työskennellessäni Melassa: minut kutsuttiin vetämään neljännesvuosittain Zen Friday -tapahtumia. Kun lähdin toimituksesta ja aloin uudelleen etsimään töitä, käännyin Zenin tuttavien puoleen ja kysyin, kenelle minun pitäisi puhua työskentelystä suuressa venäläisessä Internet-yhtiössä. He kertoivat minulle, että puhuin jo oikeiden ihmisten kanssa - joten sain työpaikan yrityksessä.

Nyt vastaat tarinankerronnasta Yandex Zenissä. Mitä sinä oikein teet?

"Zen" on yhä enemmän lujittumassa algoritmisen nauhan, vaan myös sisältöalustan asemaan, joten kokemukseni osoittautui hyödylliseksi. Nyt meillä on noin 18 000 kirjailijaa, ja pyrimme lisäämään heidän määräänsä ja kertomaan heidän mielenkiintoisia tarinoitaan Zenissä.

Lisäksi olin mukana käynnistämässä Nirvanaa, joka on laadukkaan sisällön tuottajien prioriteettilistausohjelma. Lukijoitaan kunnioittavat, omaan imagoonsa ja tuotantoonsa panostavat tekijät, brändit ja mediat esiintyvät järjestelmämme ansiosta paljon useammin syötteissä kuin muut. Nyt "Nirvana" toimii täydellisesti eikä vaadi jatkuvaa huomiota, joten suurin osa työstäni on suunnattu kaupallisen sisällön kehittämiseen "Zenissä". Haluamme, että mainostajat pystyvät vastaamaan liiketoiminnan haasteisiinsa sisällön avulla. Päätavoitteemme on nyt oppia luomaan natiivimainontaa, joka voidaan laittaa kuljettimelle ja joka tuo mitattavissa olevia hyötyjä asiakkaalle.

Äskettäin MTS / Media -kanavan kaverit kirjoittivat tekstin sovelluksesta, jonka avulla voit katsella 20 MTS-televisiokanavaa ilmaiseksi, ja mainostimme sitä käyttäjien syötteissä tarjoten mennä heti kauppaan ja ladata tuotteen. Mainoskampanja kesti alle kaksi viikkoa ja osoitti erinomaisia tuloksia: yli miljoona ihmistä näki merkkiviestin, ja 12 tuhatta heistä asensi sovelluksen 20 ruplaa vastaan.

– Kaikki eivät ymmärrä järjestelmän toimintaa. Miksi jotkut julkaisut päätyvät käyttäjien syötteisiin ja keräävät miljoonia katselukertoja Zenistä, kun taas toiset eivät?

"Zen" ottaa sijoituksessaan huomioon valtavan määrän tekijöitä. Ensinnäkin algoritmimme yrittävät ymmärtää, mitkä aiheet ja muodot ovat todella kiinnostavia käyttäjää. Arvioimme monia tekijöitä: kanavan ja sen tilaajien historiaa, tietyn otsikon ja kannen houkuttelevuutta, lukemisprosenttia ja julkaisun katseluun käytettyä aikaa sekä tykkäyksiä, kommentteja ja muita lukijoita kiinnostavia signaaleja.

Meillä on jopa terveellisen IQEA-sisällön filosofia, joka tarkoittaa "kiinnostavaa, laadukasta, odotettavissa olevaa ja omakeskistä". Kaksi viimeistä kohtaa ovat erityisen tärkeitä. Jos 10:stä jätämme väliin vähintään kerran, käyttäjä muistaa varmasti ikävämme ja kysyy, millaista hölynpölyä näytimme hänelle. Siksi syötteessä tulisi näkyä vain ne materiaalit, jotka henkilö odottaa näkevänsä.

Lisäksi meille on tärkeää luoda olosuhteet, joissa kaikkein epätyypillisinkin kirjailija voi löytää yleisönsä. Esimerkiksi kirjoittaa "Zenissä" putkistosta, putkistosta ja viemäristä. Hänen blogiaan lukee noin puoli miljoonaa ihmistä kuukaudessa.

Mikä on onnistuneiden tarinoiden salaisuus ja miten niitä oppii kertomaan?

- Huijareita on kahdenlaisia: jotkut ovat jättäneet television ja väittävät, että he eivät ole katuneet, kun taas toiset sanovat tietävänsä tarkalleen, kuinka tarinoita kerrotaan ja kirjoitetaan.

Lähtisin siitä, että ihmiset kuluttavat sisältöä kolmen perusmotiivin perusteella. Ensimmäinen niistä on uteliaisuus, joka on meille luonnostaan luontainen. Mobiili-Internet mahdollistaa sen tyydyttämisen 24 tuntia vuorokaudessa.

Toinen on käytännön käyttö. Haluamme kuluttaa hyödyllistä sisältöä tai sellaista, mikä sitä teeskentelee. On epätodennäköistä, että henkilö, kun hän on lukenut materiaalin yhdeksästä harjoituksesta, jotka tuovat hänet hyvään fyysiseen kuntoon, juoksee heti harjoittelemaan. Mutta hän saa tunteen, että hän on oppinut jotain hyödyllistä.

Viimeinen motiivi on tunne. Olemme tulleet erittäin vanhentuneiksi valtavassa tietovirrassa, joten ihmisen koskettaminen on nyt entistä vaikeampaa. Kun sisältö herättää voimakkaita tunteita – vihaa, iloa, kateutta, nostalgiaa tai inhoa – haluamme kuluttaa sitä edelleen. Katsomme sitä, joka törmäsi puuhun ja tuli sairaalaan tukolla rinnassa, suljemme materiaalin ja huudamme: "Voi kauhua!" Ja kahden minuutin kuluttua avaamme tämän välilehden uudelleen, koska tarina herättää voimakkaita tunteita.

Jokaisella hyvällä tarinalla tulee olla vähintään yksi kolmesta motiivista. Jos onnistut yhdistämään kaksi, tekstistä tulee uskomatonta, ja jos kaikki kolme - vain paras.

Kerro meille tiimistä, joka tekee Yandex. Zen

– Zenissä minusta tuli osa kaupallista tiimiä. Jos vanhan koulun toimituksessa toimittaja ja etupään kehittäjä eivät käytännössä koskaan kohtaa, niin Yandexissä järjestelmä on joustavampi. Kaikki päätökset yrityksessä tekee suuri joukko ihmisiä, jotka oppivat toisiltaan, kommunikoivat ja joskus riitelevät.

Yandex-työntekijän työpäivä on hyvin jäsennelty, koska henkilökohtaisten tehtävien lisäksi sinulla on myös suuri määrä tapaamisia etukäteen. Zenissä jokainen toiminta riippuu valtavan joukon ihmisten yhteisestä työstä, joten yhdessä ryhmän osassa syntynyt idea voi lopulta toteutua täysin eri osassa. Yandex on monimutkainen organismi, mutta pidän todella siitä, että loistavasta rakenteestaan huolimatta yritys säilyttää luovuuden, vapauden ja kehityksen hengen.

Etsimme tiimiin lähes jatkuvasti henkilöä, koska kasvamme nopeasti. Useimmiten tarvitaan teknistä taustaa omaavia ihmisiä. Joka tapauksessa avoimia työpaikkoja voi aina tarkastella.

Miltä työpaikkasi näyttää?

- Itse asiassa olen hirvittävän vaatimaton. Työpaikkani koostuu vain pöydästä, jolle laitoin tietokoneeni, ja muutamasta vanhasta paperista, jotka olen vain unohtanut heittää pois. Keskustelemme kanssasi viimeisenä päivänä ennen kuin muutamme uuteen toimistoon. Tänään oli herätys: kollegat pakkasivat tavaroitaan laatikoihin, mutta minä en kerännyt mitään. En usko, että tulen huomaamaan mitään muutoksia. Kaikki, minkä kanssa työskentelen, on tietokoneessa, ja kaikki, mikä voi häiritä minua, on samassa paikassa.

Pidän siitä, että toimistossa on seinät, joille voi piirtää tussilla - en tiedä oliko mitään hyödyllisempää. Meillä on myös paljon neuvotteluja, koska tärkeä osa Yandexin yrityskulttuuria on keskustelu, keskustelu tuotteesta ja ymmärtämys siitä, mitä teemme.

Työpäiväni näyttää tältä: tulen sisään, otan tietokoneeni esiin, alan tehdä jotain ja siirryn sitten säännöllisin väliajoin kokoushuoneesta toiseen, jossa keskustelen tärkeistä asioista ja piirrän tussilla seinille. Lounasaikaan menen keittiöön, syön herkullista iltapäiväteetä ja palaan kotiini. Ja joskus jään tekemään tehtäviä siellä, koska aina saa kahvia ja syötävää.

Kuinka monta tehtävää päiväkirjassasi on nyt?

- Kirjoitan ylös hyvin eritasoisia tapauksia, joten niitä kertyy mielettömästi. Esimerkiksi 33 ongelmaa odottaa ratkaisua juuri nyt. Tämä on tietysti merkki villin henkilökohtaisesta tehottomuudesta. Joskus huomaan itseni ajattelevan, että viivyttelen häpeämättömästi siirtäen saman ongelman 17. kerran, vaikka ymmärrän, että se on vielä ratkaistava.

Ajoittain kokeilen joitain sovelluksia organisoidakseni itseäni, mutta muutaman päivän kuluttua tajuan, että käytän liikaa aikaa yrittäessäni pakottaa itseni noudattamaan joitain sääntöjä. Paras motivaattori minulle on henkilökohtainen vastuu: minun on tehtävä jotain, koska en yksinkertaisesti voi olla tekemättä sitä.

Mitä teet vapaa-ajallasi?

- Minulla ei ole harvinaista tai selkeää harrastusta: en käy kalassa enkä kerää marmorikrokotiileja. Luulen, että jos olisi mahdollista muotoilla tärkein asia, jota kaipaan elämässä, lisäisin ehdottomasti pari tuntia kommunikointia perheeni kanssa, koska kasvavat lapset ovat niin siistejä! Joskus on sääli, että lapsesi ei ole enää koskaan neljän ikäinen, hän ei pysy yhtä pienenä ja viileänä. Voit tietysti jatkuvasti lisääntyä nelivuotiaita lapsia, mutta tällä elämänhakkerilla on kohtuulliset rajat.

Perheemme tärkein rakkaus on matkustaminen. Yhdessä lasten kanssa vierailimme Saksassa, Ranskassa, Italiassa, Sveitsissä, Luxemburgissa, Espanjassa ja monissa muissa maissa. Äskettäin ajoimme Venäjän kultaisen renkaan kaupunkien läpi - kaikki on lumen peitossa, erittäin kaunista. Eräänä näinä päivinä, ensimmäistä kertaa pitkään aikaan, vaimoni ja minä lennämme lepäämään ilman lapsia. Lähitulevaisuudessa perheemme tulee kasvamaan, joten päätimme, että meidän on käytettävä viimeinen tilaisuus lähteä tien päälle jossain yhdessä.

Elämän hakkerointi Nikita Belogolovtsevilta

Kirjat

Yleisesti ottaen kysymys kirjoista on aina hämmentävä. Ehkä siksi, että aina on houkutus vastata mahdollisimman säälittävästi. Tai ehkä siksi, että luen paljon vähemmän kuin minun pitäisi.

Minä, kuten monet nyt, teen syntiä siinä, että puhun usein natiivimainonnasta, vaikka en tiedä tarpeeksi yleisimmistä. Siksi luin usean vuoden viiveellä "Ogilvy on Advertising", jota neuvon - voit jopa viipymättä.

Pitkän aikaa keräsin rohkeuttani ja sitten luin Simon Montefioren "Jerusalem". Monumentaalinen mutta uskomattoman koukuttava kirja. Luin uudelleen kuvauksen Tituksen joukkojen hyökkäyksestä kaupunkiin kolme kertaa.

Minusta Raamattu on hirvittävän aliarvioitu yleismaailmallisen tarinankerronnan kannalta. Ihmiskunnan historian eniten julkaistu - ja jättimäisellä marginaalilla - kirja. Siksi siihen on järkevää kiinnittää huomiota.

Elokuvat ja sarjat

Minulla on aika pop ja kaoottinen maku täällä. Pidän todella klassisista westerneistä - katsoin niitä monta kertaa eri jaksoissa. Muistan myös melkein kaikki "House" -sarjan jaksot. Ja kyllä, hän luultavasti inspiroi minua.

Katsoin melkein kaikki amerikkalaiset urheiluelokuvat: Mies, joka muutti kaiken, Coach Carter, Titaanien muistaminen ja muita elokuvia. Tämä on henkilökohtainen kipuni siitä, että venäläinen urheiluelokuva on … sellaisena kuin se on yleensä.

Luennot ja podcastit

Luentojen ja podcastien kanssa en jotenkin onnistunut. Mutta voin suositella yhtä ei kovin suosittua projektia, johon minulla oli onni osallistua. Hän soitti "". Johtavia venäläisiä tiedemiehiä tuli sinne, ja mahdollisuuksien mukaan auttelin heidän tarinansa muuttumaan infotainmentiksi, en luennoksi. Totta, katsoin nyt, että jokaista luentoa oli kaksi tuntia, mutta sisällä se oli minusta uskomattoman mielenkiintoista.

Telegram-kanavat

Ammatillisen lukemisen näkökulmasta Telegram auttaa paljon, koska nyt kaikki hyödyllinen voidaan säilyttää yhdessä paikassa. Viime vuoden lopulla ja tämän vuoden alussa tehdyn henkilökohtaisen pyyhkäisyn jälkeen hän jätti seuraavat kanavat:

• "" - Sasha Amzinin klassikko.

• "" - on järkevää lukea ainakin Rodislav-nimen takia.

• "" - kaikki, mitä halusit tietää, mutta epäröit kysyä Kiinasta (ja paljon muuta mielenkiintoista!).

• "" - kaikki, mitä halusit tietää, mutta epäröit kysyä Facebookista (ja monista muista mielenkiintoisista asioista!).