Miten media vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen ja mitä tehdä, jotta vältytään huijauksilta

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Sarjasta "älä lue uutisia, vetäydy sosiaalisista verkostoista ja mene maan alle" ei tule neuvoja.

Mitä temppuja media käyttää

Herätä tarkoituksella tarvittavat assosiaatiot juonen sankariin

Tällaisissa tapauksissa tiedot voidaan esittää monin eri tavoin. Tässä ovat tärkeimmät.

Verhottu esittely. Yksi vaihtoehdoista on käyttää älykkäitä asettelutekniikoita. Psykoterapeutti Samuel Lopez de Victoria antaa esimerkin lehdestä, jonka toimittajilla oli oma näkemyksensä yhden poliitikon toiminnasta.

Yhdessä numerossa hänen muotokuvansa viereen he julkaisivat kuvan klovnista havainnollistamaan toista artikkelia. Mutta yhdistykset toimivat näin: näytti siltä, että tämän hahmon valokuva kuuluu juuri poliittiseen materiaaliin.

Rinnakkausten vetäminen. Esimerkiksi juonen sankarin ja jonkun epämiellyttävän henkilön välillä, jolla on synkkä historia ja joka on osoittautunut kyseenalaisiksi teoiksi. Suoraan herjaukseen asti välttämättömien - tässä tapauksessa negatiivisten - assosiaatioiden herättämiseksi.

Tarvittavien kuvien valinta. Artikkelit eivät usein sisällä valokuvia sankarista, vaan hänen karikatyyreistä, ikäänkuin koomista kuvia. Vain yleensä näissä hauskoissa piirustuksissa on yksiselitteinen alateksti: ne paljastavat ihmisen huonoon valoon tai keskittyvät hänen luontaisiin negatiivisiin piirteisiin tai tekoihin.

Joskus ei-toivotulle hahmolle he valitsevat huonoimman mahdollisen kuvan vahvistaakseen yleisön negatiivista käsitystä ja vahvistaakseen assosiaatiota.

Puhu yhdestä ongelmasta, mutta jätä toinen huomiotta

Sergei Zelinsky, psykologi, kirjailija ja publicisti, kirjoittaa, että media saattaa tarkoituksella "ei huomata" yhtä ongelmaa, mutta kiinnittää mielellään enemmän huomiota toiseen. Tästä johtuen todella tärkeät uutiset katoavat toissijaisten uutisten taustalla, mutta vilkkuvat edessämme useammin.

Poliittiset psykologit Donald Kinder ja Shantho Iyengar suorittivat kokeen. Tutkijat jakoivat aiheet kolmeen ryhmään, joille kullekin näytettiin muokattuja uutisia, joissa keskityttiin kolmeen eri aiheeseen.

Viikon kuluttua kunkin ryhmän osallistujat katsoivat, että juuri sitä ongelmaa, joka sai laajempaa mediakuvaa, tulisi käsitellä ensin. Lisäksi jokaisella ryhmällä oli oma teemansa, joka oli erilainen kuin muut.

On käynyt ilmi, että käsityksemme ongelmasta ei muutu pelkästään sen todellisen laajuuden vuoksi, vaan myös sen vuoksi, että sitä mainitaan usein mediassa.

Lisäksi koehenkilöt arvioivat presidentin suorituksen myös sen perusteella, miten hän ratkaisee ongelman, minkä he pitivät ensisijaisena muokatun uutisen jälkeen.

Esitä negatiiviset uutiset arkipäiväisinä

Tieto, joka voi aiheuttaa ei-toivottuja tunteita lukijassa tai kuulijassa, esitetään merkityksettömänä. Seurauksena on, että ajan myötä ihminen lakkaa näkemästä huonoja uutisia kriittisesti ja alkaa suhtautua niihin täysin normaalina, koska joka päivä hän kuulee ja näkee toimittajia puhuvan siitä rauhallisin kasvoin. Eli hän vähitellen tottuu negatiiviseen tietoon.

Käytä kontrasteja

Uutinen, jonka pitäisi herättää positiivista palautetta, esitetään negatiivisten tarinoiden taustalla ja päinvastoin. Tämä tekee siitä paljon näkyvämmän ja edullisemman. Esimerkiksi ilmoitus rikollisuuden vähenemisestä heidän alueellaan koetaan positiivisemmin, kun kaukaisessa maassa on saatu uutisia ryöstöstä, ryöstöstä tai talouspetoksesta.

Toimi "enemmistön mielipiteellä"

Meidän on helpompi tehdä jotain, jos saamme muiden hyväksynnän. Kun”78 % väestöstä on tyytymättömiä alueen nykyiseen tilanteeseen” tai”yli puolet kaupunkilaisista on varmoja, että elämä on parantunut”, ihmisen tarvitsee vain valita, kumpaan enemmistöön hän liittyy.

Tekniikkaa käytetään usein myös mainonnassa, kun esimerkiksi sanotaan, että "80% kotiäidistä valitsee meidän jauhomerkin." Tämän seurauksena mainoksen katsovalla naisella on alitajuinen halu olla enemmistönä. Ja ensi kerralla hän ehkä ostaa "tämän merkin". Entä jos hänkin pitää siitä?

Vaihda aksentteja

Samaa tapahtumaa koskevat viestit voidaan esittää eri tavoin. Jopa otsikon sanamuodon muuttaminen muuttaa usein juonen painopistettä. Vaikka hän pysyykin totuudenmukaisena, havaintomme on erityisestä esityksestä johtuen vääristynyt: keskitymme juuri siihen, mitä media on tuonut esiin.

Sosiologit täydentävät usein tätä tekniikkaa kuvaavalla esimerkillä - anekdootilla Neuvostoliiton pääsihteerin ja Yhdysvaltain presidentin kilpailusta, jossa toinen voitti.

Amerikkalainen media kirjoitti: "Presidenttimme tuli ensimmäiseksi ja voitti kilpailun." Neuvostoliiton tiedotusvälineet julkaisivat myös uutisen: "Pääsihteeri tuli toiseksi ja Yhdysvaltain presidentti - toiseksi viimeinen." Ja se näyttää olevan totta sekä siellä että siellä, mutta silti se nähdään eri tavalla.

Tarjoa viesti "sandwich"-menetelmällä

Sosiaalipsykologi ja publicisti Viktor Sorotšenko kuvaa kahta tekniikkaa: "myrkyllinen voileipä" ja "sokerivoileipä". Ensimmäistä käytetään piilottamaan positiivinen tieto kahden negatiivisen viestin väliin. Toinen on se, että negatiivinen konteksti katoaa optimistisen alun ja lopun väliltä.

Viittaa tutkimukseen, jota ei ollut olemassa

Juoni mainitsee: "lähdemme kertoi …", "ryhmä tutkijoita sai selville, että …" tai "suuren mittakaavan tutkimus osoitti …", mutta älä anna linkkejä. Tällaista lausetta käytetään todennäköisesti vain antamaan enemmän merkitystä sanotulle, eikä sillä ole todellista perustetta.

Luo juonittelua siellä, missä sitä ei ole

Joskus toimittajat turvautuvat napsautussyöttiin: he lisäävät otsikkoon liiallista sensaatiota ja lisäävät siihen tarttuvia sanoja, jotka eivät välitä artikkelin ydintä, vaan pakottavat meidät avaamaan sen. Ja - seurauksena - joudut täysin pettymään sisältöön.

Usein sanoja "järkyttävä", "sensaatio", "et usko, että …" ja niin edelleen käytetään napsautussyöttinä. Mutta joskus he vain jättävät huomioimatta tärkeitä yksityiskohtia, mikä johtaa lukijan harhaan.

Tapasit esimerkiksi seuraavan otsikon: "N-kaupungin asukas tuli näyttelyyn ja tuhosi kuuluisan Aivazovskin maalauksen." Seuraat linkkiä ja ensimmäisestä kappaleesta saat selville, että henkilö osti jäljennöksen matkamuistomyymälästä ja leikkaa sen sitten suikaleiksi. Miksi hän teki tämän, on epäselvää, mutta tapahtuneella ei ole mitään tekemistä alkuperäisen kuvan kanssa, mikä ei ole ollenkaan selvää otsikosta.

Korosta vaaditut tiedot kaavioista

Esimerkiksi, jotta ero useiden kilpailevien yritysten suoritusten välillä näyttäisi vaikuttavammalta, saatamme näyttää vain osan pylväskaavion mittakaavasta - 90 %:sta 100 %:iin. 4 %:n ero tässä segmentissä näyttää merkittävältä, mutta jos katsot mittakaavaa kokonaisuudessaan (0 %:sta 100 %:iin), kaikki yritykset ovat lähes samalla tasolla.

Samanlaisia tekniikoita käytetään luotaessa kuvaajia, jotka osoittavat eri pituuksia kriittisten pisteiden välillä, jolloin valitaan eniten huippuhetkiä. Sitten ylös tai alas menevä linja on paljastavampi.

Muuten, on myös kannattavampaa ilmoittaa numerot prosentteina. Esimerkiksi lause”yhtiön voitto kasvoi 10 % viimeisen kuukauden aikana” kuulostaa melko hyvältä, mutta”yritys ansaitsi tässä kuussa 15 000 ruplaa enemmän” ei ole niin vaikuttava. Vaikka molemmat ovat totta.

Kuinka olla langettamatta näihin temppuihin

Kehitä kriittistä ajattelua. On tarpeen käsitellä suuria tietomääriä, analysoida todisteita, argumentteja ja muiden ihmisten mielipiteitä, perustella loogisesti. Se saa myös kyseenalaistamaan tosiasiat ja menemään asiaan.

Seuraavat vaiheet auttavat sinua oppimaan erottamaan oikean tiedon väärästä ja tunnistamaan manipulaatiot:

• Lue kriittistä ajattelua käsitteleviä kirjoja tai muuta hyödyllistä materiaalia aiheesta.
• Opi ja muista median ja markkinoijien useimmin käyttämät temput ja tekniikat.
• Kehitä medialukutaitoa. Se on välttämätön taito digitaalisella aikakaudella elävälle ihmiselle. Juuri medialukutaito määrää kriittisen ajattelun mahdollisuuden: ihminen osaa erottaa luotettavat lähteet, analysoida sisältöä ja ymmärtää mediakulttuuria.
• Kommunikoi sosiaalisessa mediassa - tai millä tahansa muulla sinulle sopivalla tavalla - ihmisten kanssa, jotka voivat antaa objektiivisen, puolueettoman arvion sinua kiinnostavasta aiheesta.
• Kyseenalaista omat arviosi, yritä katsoa asioita eri näkökulmasta ja etsi ongelman juuri.
• Opi lukemaan ja ymmärtämään tilastoja. Kun he sanovat, että "75% ihmisistä haluaa elää paremmin", se ei aina tarkoita, että he elävät nyt huonosti. Ja monet kyselyyn osallistuneet kommentoivat vastaustaan edelleen seuraavasti: "Olen tyytyväinen elämääni, mutta täydellisyydellä ei ole rajaa." Lisäksi otos voi olla mitätön ja kysymykset tiedonkeruun aikana kysyttiin todennäköisimmin siten, että henkilö alitajuisesti valitsi halutun vastauksen - hänellä ei yksinkertaisesti ollut kelvollisia vaihtoehtoja.