Värit verkkosuunnittelussa: kuinka herättää käyttäjässä oikeat tunteet

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Väri määrittää käyttäjän emotionaalisen reaktion sivustoon, vaikka henkilö itse ei olisi siitä tietoinen. Mitä värejä käyttää taustalla ja sivuston eri elementeissä herättämään tiettyjä tuntemuksia ja kuinka yhdistää värejä oikein web-suunnittelussa, lue alta.

Koko ihmiskunnan historian ajan maalarimestareita on yleisesti tunnustettu kyvystään työskennellä värien kanssa. Nykymaailmassa asiantuntijat, jotka osaavat yhdistää värejä kaupallisiin ja liiketarkoituksiin - mainonnassa ja web-suunnittelussa - ovat yhtä tunnustettuja.

Mahdollisuutta käyttää värejä voidaan pumpata loputtomiin. Tämä on todellinen kuilu mahdollisuuksista vaikuttaa ihmiseen.

Käymme läpi väriteorian ja värimaailman perusteet, ja sitten puhumme tiettyjen värien tunnevaikutuksista.

Väriteoria

Koko kirja voidaan omisttaa väriaiheelle, joten emme ota sitä kokonaisuudessaan, vaan rajoitamme vain hyödylliseen tietoon, jota voidaan käyttää käyttöliittymäsuunnittelua kehitettäessä.

Väriteoria voidaan jakaa kolmeen osaan:

Kontrasti

Jokaisella sävyllä on vastakohta, niin sanotusti sen "neesis", joka muodostaa suurimman kontrastin tälle värille. Voit löytää tällaisen värin käyttämällä väripyörää. Valitse vain väri ympyrän vastakkaiselle puolelle.

Lisäys

Nämä värit eivät aina ole ristiriidassa keskenään. Täydentävät värit korostavat toisiaan, toisin kuin vastakkaiset. Väriympyrässä nämä värit seuraavat toisiaan, esimerkiksi lilan täydentävät värit - sininen ja pinkki.

Resonanssi

Jokainen väri herättää tietyn tunnelman. Kirkkaat lämpimät värit (punainen, oranssi, keltainen) täyttävät ihmisen energialla, herättävät hänet ja kylmät tummat sävyt (vihreä, sininen, violetti), päinvastoin, rentoutuvat ja rauhoittavat.

He esimerkiksi käyttävät punaista navigointipalkkia lukijan herättämiseen ja kiihottumisen lisäämiseen. Ottaen huomioon sivuston erityispiirteet - sensaatiomainen uutinen - punainen näyttää loogiselta päätökseltä.

Verkkosuunnittelun väriteoria on enemmän kuin pelkkä koristelu. Värit voivat muuttaa käsitystä sivustostasi ja olla ratkaisevassa roolissa liiketoiminnassasi.

Emotionaalinen värien havainnointi

Kukaan ei kiellä värien ja tunteiden läheistä vuorovaikutusta. Ja tietysti jokainen web-suunnittelija haluaa käyttää tätä vaikutusta luodakseen oikean tunnelman jokaiselle sivustolle.

Muutaman tutkimuksen – verkkosivulle julkaistun analyysin ja värejä käsittelevän postauksen – perusteella selitämme, miten värit vaikuttavat tunteisiin ja auttavat luomaan UX-design.

On tärkeää muistaa, että eri kulttuurit ympäri maailmaa havaitsevat värit eri tavalla. Kuvaamme emotionaalisia assosiaatioita, jotka ovat ainutlaatuisia länsimaiselle kulttuurille.

Punainen

Stimuloivin väri, niin energisesti latautunut, että se voi jopa nostaa verenpainetta. Punainen edustaa intohimoa ja voimaa ja on eniten huomiota herättävä väri, minkä vuoksi sitä käytetään usein tärkeissä varoituksissa ja ilmoituksissa.

Esimerkiksi punainen väri sopii hyvin sivustolle, jonka tarkoituksena on varoittaa havaituista uhista.

Punaisen värin käyttäminen sivun yläreunassa on hienoa, koska se kiinnittää huomion viestisi tärkeisiin tietoihin. Samaan aikaan ihmisillä on taipumus poistua nopeasti punaiselta "vaara-alueelta" ja selata alaspäin. Ja tämä puolestaan antaa sinun näyttää käyttäjälle enemmän sisältöä.

Mutta tämä väri voi toimia myös sinua vastaan, koska se voi aiheuttaa aggressiota tai ylistimulaatiota. Jos haluat luoda rentouttavamman ilmapiirin, yritä käyttää punaista kohtuudella ja valita vaaleampia punaisen sävyjä.

Oranssi

Rauhallisimpana lämpimistä sävyistä oranssi pystyy herättämään erilaisia tunteita. Päävärinä se voi herättää kiinnostusta ja virkistää, ja toissijaisena värinä se voi säilyttää nämä ominaisuudet, mutta huomaamattomammin.

Lisäksi oranssi auttaa luomaan liikkeen ja energian tunteen. Se näyttää hyvältä esimerkiksi yrityksen sarjakuvasivustolla, joka vihjaa nuoruuteen ja liikkumiseen. Väri liitetään luovuuteen, mutta samalla säilytetään tuttu bränditunnelma.

Keltainen

Se on yksi monipuolisimmista väreistä, ja sen herättämät tunteet riippuvat enemmän sävystä.

Kirkas keltainen lisää energiaa, mutta ilman punaisessa esiintyvää terävyyttä ja terävyyttä. Keskikokoiset keltaisen sävyt herättävät mukavuuden tunteen, mutta silti virkistävät. Tummat sävyt (mukaan lukien kulta) antavat antiikin tunteen ja täyttävät tilan ajattomuudella, viisaudella ja uteliaisuudella.

Esimerkiksi web-suunnittelutoimiston kotisivulla tummemmat keltaiset sävyt huokuvat energiaa, uteliaisuutta ja auktoriteettia. Tämä väri sopii erinomaisesti yrityksille, jotka tienaavat konsultoinnilla ja haluavat korostaa ammattitaitoaan.

Vihreä väri

Vihreä on silta lämpimien ja kylmien sävyjen välillä, vaikka se on yleensä kylmempää. Tämä tarkoittaa, että vihreällä on sinisen rentouttava vaikutus, mutta siinä on myös vähän energiaa keltaisesta.

Tämän seurauksena se luo erittäin tasapainoisen ja vakaan ilmapiirin. Vihreän tummemmat sävyt antavat vaikutelman rikkaudesta ja runsaudesta, aivan kuten verkkosivusto.

Sininen väri

Kuten keltaisen, sinisen vaikutus riippuu suuresti sävystä. Kaikki sinisen sävyt ovat yleismaailmallisia rentoutumisen ja turvallisuuden kannalta, mutta vaaleat sävyt liittyvät ystävällisyyteen ja tummat sävyt suruun.

Sosiaaliset verkostot, kuten Twitter ja Facebook, käyttävät sinisen vaaleampia tai keskisävyjä, kun taas yrityssivustot suosivat tummempia vahvuuden ja luotettavuuden sävyjä.

Tapahtumasuunnittelutoimisto on hyvä esimerkki. Käyttämällä taustana sinisiä kukkia he vihjasivat visuaalisesti kukkakaupan tietämykseensä ja taitoihinsa ja loivat myös luotettavuuden ja luottamuksen tunteen.

Tämä on erittäin tärkeää, koska he työskentelevät tapahtumissa, joissa visuaalisuus on erittäin tärkeää, kuten häät.

Violetti

Violetti väri liittyy historiallisesti kuninkaalliseen loistoon, mikä vihjaa ylellisyyteen. Violetin sävyt heijastavat anteliaisuutta ja vaurautta yleensä, mikä tekee niistä loistavan valinnan muodille ja luksustuotteille (jopa suklaalle, kuten brändin värivalikoimaan).

Vaaleammat sävyt, kuten laventeli (violetti ja ripaus vaaleanpunaista), herättävät ajatuksia romantiikasta, kun taas tummemmat sävyt näyttävät tyylikkäämmiltä ja salaperäisemmiltä.

Musta

Voimakkain neutraaleista väreistä, musta, näkyy melkein kaikilla verkkosivustoilla. Se voi herättää erilaisia assosiaatioita riippuen siihen liittyvistä väreistä tai hallita niitä, jos sitä käytetään liikaa.

Mustan voimakkuus ja neutraalisuus tekevät siitä loistavan valinnan suurille tekstilohkoille, mutta päävärinä se voi herättää hermostuneisuutta tai jopa assosioida pahuuteen.

Useimmilla sivustoilla mustaa käytetään luomaan hienostuneisuutta. Mustan ja valkoisen yhdistelmä minimalistisessa muotoilussa antaa vaikutelman eleganssista ja tyylistä, aivan kuten BOSE-verkkosivustolla.

Valkoinen

Länsimaisessa kulttuurissa valkoinen yhdistetään puhtauteen, ystävällisyyteen ja viattomuuteen. Tätä väriä käytetään usein minimalististen ja yksinkertaisten verkkosivustojen taustana.

Lisäksi mikään yksittäinen väri ei anna sinun kiinnittää niin paljon huomiota muihin väreihin kuin valkoinen. Esimerkiksi Awwwardsin voittajan Kloin Toshevin kaikki teokset on aseteltu valkoiselle taustalle, mikä tekee kuvituksista vain erottuvan ja antaa vaikutelman tyylikkäästä galleriasta.

Harmaa väri

Huolimatta siitä, että joissakin tilanteissa harmaa voi luoda synkän ja surullisen ilmapiirin, ammattisuunnittelijat käyttävät sitä edelleen usein.

Kyse on sävyistä: niitä vuorotellen saat kaikki sekä mustan että valkoisen aiheuttamat tunteet. Kaiken kaikkiaan harmaa on tehokas työkalu oikeissa käsissä.

Ja yhdessä suunnittelun kirkkaiden värien kanssa harmaa tausta näyttää modernilta, eikä esimerkiksi synkältä.

Beige

Beige itsessään on melko tylsä ja ilmaisuton, mutta sillä on yksi merkittävä ominaisuus: beige saa sitä ympäröivien kukkien luonteen. Siksi, jos sen ei ole tarkoitus ilmaista pidättyvyyttä, beige toimii taustana tai toisena värinä.

Beigen tummemmat sävyt luovat perinteitä ja maanläheisyyttä, antavat paperimaisen tunnelman, kun taas vaaleammat sävyt näyttävät tuoreemmilta ja modernimmilta.

Esimerkiksi ravintolasivustolla vaalea beige väri nimen ympärillä ja tummemmat reunat antavat vaikutelman, että ravintola on tuore ote perinteisestä keittiöstä.

Norsunluu

Norsunluu ja kerma herättävät lähes samoja tunteita kuin valkoinen. Norsunluu on kuitenkin lämpimämpää (tai vähemmän steriiliä) kuin valkoinen, mikä luo paremman mukavuuden tunteen säilyttäen samalla minimalismin.

Voit käyttää norsunluuta valkoisen sijaan pehmentääksesi kontrastia sen ja tummempien värien välillä. Esimerkiksi sivustolla ruskeanoranssit elementit on sijoitettu norsunluun taustaa vasten (joka näyttää harmaalta) lämmön tunteen ylläpitämiseksi.

Värispektri

Jokaisella sivustolla on värimaailma, joka täyttää enemmän tilaa pääväreillä. Kuten aiemmin sanoimme, näiden värien käyttö vaikuttaa ihmisen mieleen ja mielialaan pääasiassa alitajuisesti. Joten valitse ne huolellisesti.

Vaikka värejä on monia tapoja yhdistää, keskitymme kolmeen menestyneimpään ja yleisimmin käytettyyn.

Triadi (kolmioharmonia, kolmio)

Kolmikko on perus- ja tasapainoisin kolmen värin järjestelmä. Se käyttää resonanssia ja värikomplementtia, mutta siinä ei ole monimutkaista kontrastia, mikä tekee triadista luotettavimman skaalan.

Valitse 12-värisessä pyörässä mitkä tahansa kolme 120 astetta toisistaan: yksi etualalle ja kaksi sisältö- ja navigointipalkkia varten.

Kaksi täydentävää järjestelmä

Tämä valikoima on vaikeampi toteuttaa, mutta se voi olla kannattava ratkaisu. Käytetään neljää väriä: kaksi kontrastia ja kaksi täydentävää.

Katso, miltä upea Florida Flourish -sivu näyttää tämän asettelun perusteella. Punaiset ja vihreät värit kontrastivat kasveissa ja tekstilohkoissa, kun taas sininen tausta ja oranssi autiomaa täydentävät kuvaa tehokkaasti.

Analogit (sarjajärjestelmä)

Samankaltaisten värien valikoimassa käytetään pääasiassa täydentäviä sävyjä. Näin voit korostaa erityisen selvästi joitain ominaisuuksia ja herättää tiettyjä tunteita.

Esimerkiksi punaisen, oranssin ja keltaisen värien yhdistelmä korostaa energiaa ja elinvoimaa. Tällaisten asteikkojen käyttö on hyvin yksinkertaista, mutta on vaikea valita, mitkä värit sisällytetään yhdistelmään. Niiden vaikutus on liioiteltu, joten et voi olla väärässä.

Esimerkiksi sinisen, turkoosin ja vihreän värien käyttö sivuston suunnittelussa loi rauhallisen ja seesteisen ilmapiirin. Huomaa, kuinka keltaista käytettiin korostamaan tärkeitä kohtia.

Nämä ovat vain väriteorian perusteita, joiden avulla voit luoda vaikuttavia mukautettuja malleja, eikä sivustosi värien suhteen ole rajatonta.

Color Picker Assistant -työkalut

Onneksi saatavilla on useita työkaluja, joiden avulla voit toteuttaa väriteorian käytännössä. Kokeile näitä paletteja, jotta sinun ei tarvitse aloittaa alusta luodaksesi omia:

1. tunnettiin aiemmin nimellä Adobe Kuler. Se on yksi luotettavimmista värinpoimintatyökaluista.
2. … Jos haluat yksinkertaisen työkalun värin valitsemiseen mahdollisimman nopeasti, Paletton on loistava.
3. … Loistava työkalu käyttöliittymän värin valintaan.

Ja jos nämä työkalut eivät toimi sinulle, tässä on erilaisia värinvalitsintyökaluja.

Suora suhde värin ja tunteen välillä

Muista: käyttäjät harvoin huomaavat ja arvostavat taustan, navigointipalkin, yksittäisten yksityiskohtien väriä, mutta tämä ei tarkoita, etteikö väri vaikuttaisi heihin. Se tapahtuu vain alitajuisesti.

Käyttäjällä on joitain tunteita, hän kehittää asennetta sivustoa tai tuotemerkkiä kohtaan, hän suorittaa tiettyjä toimia: rullaa alas, napsauttaa toimintoihin vaikuttavia painikkeita tai päinvastoin, ei huomaa niitä. Ja värillä on valtava rooli tässä kaikessa.

Jos sinulla on vinkkejä värien käyttöön web-suunnittelussa, ole hyvä ja jaa kommentteihin.