Sen toiminnon syntyhistoria, josta tätä palvelua niin rakastetaan, sekä Spotifyn ja Apple Musicin vastakkainasettelu.
Kuinka Spotify löytää täydelliset soittolistat ja "Elämäsi ääniraidan"
Spotify on musiikin suoratoistopalvelu, joka on voittanut miljoonien ihmisten sydämet ympäri maailmaa ja ilmestyi heinäkuussa 2020 Venäjälle. Yrityksen vaikea tie menestykseen korostuu Alpina Publisherin syyskuussa julkaisemassa Against the Giants: How Spotify Pushed Apple and Changed the Music Industry -kirjassa. Lifehacker julkaisee katkelman luvusta 16.
Keväällä 2015 pahamaineinen "talvi" ei ole enää vain lähellä, vaan se koputtaa ovea. Kilpailijat etenevät kaikilla rintamilla. Amazon ja Google luovat suoratoistopalveluita. Tidalin käyttäjäkunta on vielä kaukana miljoonasta, mutta yhtiön vahvat siteet julkkistaiteilijoihin aiheuttavat jatkuvaa huolta. Suurin uhka tulee Tim Cookilta ja Jimmy Iovielta: päivitetty iTunes on tulossa pian. Apple Music Storella on jo noin 800 miljoonaa asiakasta, ja useimmat ovat uskoneet heidän luottokorttitietonsa. Vertailun vuoksi Spotifylla on noin 20 miljoonaa tilaajaa.
Applen siteet levy-yhtiöihin ovat kuitenkin saaneet yhä enemmän huomiota. Neljä vuotta sen dramaattisen ajanjakson jälkeen, joka johti Spotifyn lanseeraukseen Yhdysvalloissa, amerikkalaisen teknologiajätin epäillään vastustavan ilmaista musiikin suoratoistoa tarjoavien yritysten markkinoille tuloa. Huhtikuussa 2015 EU:ssa keskustellaan Applen ja levy-yhtiöiden välisestä liittoutumisesta ilmaisen suoratoiston leviämisen estämiseksi. Tämä tieto tulee muutama viikko ennen Beats Musicin uudelleenjulkaisua. IT-sivuston The Vergen mukaan myös Yhdysvaltain oikeusministeriön liittovaltion kauppakomissio alkaa seurata Applen toimintaa.
Mutta Daniel Eck haluaa voittaa kilpailijat teknisesti. Hän miettii löytävänsä musiikkia, joka sopii paitsi jokaiseen hetkeen, myös jokaiseen tunnetilaan. Spotifyn vinkit musiikin kuunteluun perustuvat käyttäjän mielialaan.
”Huomaamme, että ajat töihin tavallista nopeammin. Ja sitten laitamme sinulle sopivan radan”, Daniel Ek sanoo keväällä 2015 sijoittajille, jotka tulivat Birger-Jarlsgatanin toimistoon.
Mutta tehdäkseen tämän Spotifyn on tiedettävä, missä asiakas on ja miten hän liikkuu - seisoeko hän, kävelee vai juoksee. Maailma on jo pakkomielle big datasta, big datasta, ja vuoteen 2015 mennessä Spotify kerää huomattavasti enemmän käyttäjädataa kuin ennen. Tämä on kiistanalainen lähestymistapa, mutta Daniel Eck on hyvin tietoinen siitä, kuinka tärkeää on tietää paljon omista asiakkaistaan. Tiedonkeruusta on tulossa osa valtavaa innovaatiota – se julkistetaan muutama viikko ennen Applen uuden musiikin suoratoiston julkaisua. Uuden idean kirjoittajat ovat Daniel Ek ja Gustav Söderström. Yleisölle esitellään täysin uusi tapa käyttää Spotifya, ja johtajat ymmärtävät, että panokset ovat korkeat.
"Tämä on eräänlaista "kuole, mutta tee", sanoo Gustav Söderström työtovereilleen suuren startin aattona.
et tunne minua
Muutos, joka tekee Spotifysta ainutlaatuisen palvelun, on nimeltään Moments. Pääideana on, että sovelluksen tulee olla käyttäjän mukana läpi elämän tarjoten sopivaa musiikkia juhliin, treeniin tai illalliseen ystävien kanssa. Deep Sleep -soittolistat ja laaja valikoima podcasteja antavat sinun pysyä lähellä kuuntelijaasi lähes 24 tuntia vuorokaudessa. Käyttäjä kuuntelee oikeaa musiikkia oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa. Jokainen Los Angelesissa lomaileva on luultavasti iloinen kuultuaan The Notorious B. I. G.:n esittämän Going Back to Cali.
Jotta tämä ominaisuus toimisi, Spotify pyytää käyttäjiltä heidän GPS-koordinaattejaan.
Sitten päivitetty Spotify pystyy lukemaan käyttäjän musiikkimakuja – missä hän on, mihin aikaan päivästä tahansa. Musiikki alkaa soida heti, kun käyttäjä avaa sovelluksen.
Gustav Söderström (suuri kuntosalifani) ja hänen tiiminsä luovat Spotify Running -ohjelman. Tukholman toimistossa on laboratoriotutkimushuone. Keskustassa yksi työntekijöistä treenaa juoksumatolla kuulokkeet päällään. Kollegat seisovat lähellä ja mittaavat kuinka nopeasti ohjelmisto säätää musiikin rytmin tempoon, jossa "kohde" liikuttaa jalkojaan kuminauhalla. Tuotetta kehitetään yhteistyössä Niken kanssa ja se tarjoaa pääsyn asiakkaan puhelimen tai tabletin sensoreihin.
Moments on sekä Spotifyn vastaus Beats Musiciin että tapa suojautua Applen ja Beatsin mahdollisilta liikkeiltä. Kehittäjät yrittävät myös integroida uutta videomateriaalia Spotify-sovellukseen. Shiva Rajaraman, joka vain muutama kuukausi sitten joutui lopettamaan TV-projektin, lisensi tv-sisältöä Yhdysvalloista ja Ruotsista. Siitä tulee osa päivitettyä versiota.
Nämä kunnianhimoiset tavoitteet mielessään Spotify hakee lisärahoitusta. Tavoitteena on kaksinkertaistaa yrityksen arvo - noin 8 miljardiin dollariin.
Tanssikone
Kun Spotifyn johtajat valmistelevat Momentsin julkaisua, New Yorkin 18th Streetin toimiston erittäin ammattitaitoisilla ohjelmoijilla on vähän työtä. He työskentelivät Spotify-kuuntelijoille annettujen suositusten takana olevien algoritmien parissa. Otetaan esimerkiksi Discover-välilehti, jonka avulla voit etsiä uusia kappaleita ja albumeita. Mutta vuoden 2014 toisesta puoliskosta lähtien newyorkilaisten vastuut ovat yhtäkkiä kutistuneet. Suurin osa tuotteista on nyt kehitetty Bostonissa Spotifyn hiljattain hankitun Echo Nestin työntekijöiden toimesta. Kehittäjät ovat erikoistuneet koneoppimiseen. Suurimmalla osalla heistä on tohtorintutkintoja, ja jotkut olivat tieteessä. Osa heistä siirtyy myöhemmin töihin Amazoniin ja DeepMindiin, Googlen tekoälyosastoon.
Vuoden 2014 lopulla kaksi hiljaista amerikkalaista ohjelmoijaa, Edward Newett ja Chris Johnson, alkavat kehittää vanhaa ideaa. Aiemmin he keskustelivat kollegoiden kanssa, olisiko mahdollista yhdistää tavanomaiset soittolistan suositukset "paketteiksi". Nyt he testaavat, mikä menetelmä pystyy tuottamaan täydellisen soittolistan, joka on räätälöity täsmälleen käyttäjän maun mukaan. Ohjelmoijalla on useita tällaisia menetelmiä. Yksi perustuu käyttäjien etsimiseen, joilla on samanlainen pyyntöhistoria, eli puhumme valtavien tietomäärien analysoinnista. Samanlaista menetelmää käyttää Netflix TV-ohjelmissa ja elokuvissa ja Amazon - yleensä kaikille tavaroille. Toinen tapa on analysoida äänitiedostoja löytääkseen musiikkia, jolla on samanlainen tempo, rakenne ja rytmi.
Kolmas menetelmä antaa kuitenkin parhaat tulokset. Moottoriin syötetään tietoja noin 1,5 miljardista Spotify-käyttäjien luomasta soittolistasta. Suurin osa näistä soittolistoista koostuu kappaleista, jotka liittyvät yhteen. Kuuntelijat ovat jo tehneet valinnan - ja kone yksinkertaisesti "puhdistaa" sen ja tuottaa hämmästyttävän tuloksen.
Ohjelmoijat uskovat, että tällaiset soittolistat ovat vain täydellisesti järjestettyjä. Mutta vahvistusta tarvitaan. Edward Newett ja Chris Johnson pyytävät menetelmän sisäistä testausta Spotifyn työntekijöillä. Uusi kokki Matthew Ogle nostaa soittolistan yleislistan kärkeen. Vaikutus ei odota kauan.
”Oli kuin musiikillinen kaksoiskappaleeni olisi sen säveltänyt. Kaikki on hienosti”, yksi kokeeseen osallistuneista kirjoittaa.
Suunnittelijat ovat yhteydessä ohjelmoijatiimiin. Oletetaan, että soittolista - eräänlainen henkilökohtainen miksaus - päivitetään joka viikko. Äänenvoimakkuus laskee 100 kappaleesta 30:een, mikä vastaa kahta tuntia ääntä.
Automaattinen soittolista on nimeltään Discover Weekly. Varmistaakseen menetelmän toimivuuden Edward Newett ja Chris Johnson haluavat testata sitä oikeilla Spotify-käyttäjillä, useista sadoista tuhansista alkaen. Mutta he eivät kiinnitä ylimmän johdon huomiota. Gustav Söderström on täysin imeytynyt Moments-päivitykseen. Lupaava soittolista joutuu odottamaan.
Hetki 4 Elämä
Keväällä 2015 huhuttiin, että Apple leikkaa musiikin suoratoistokustannuksia. Jimmy Iovine ja hänen tiiminsä aikovat myydä palvelun 5 dollarilla kuukaudessa.
Mutta muutama viikko ennen julkaisua talouslehdistö raportoi, että levy-yhtiöiden kanssa on päästy kompromissiin ja maksu on 8 dollaria kuukaudessa. Daniel Eckille tämä luku merkitsee lisätappioita.
Apple on noin kuukauden päässä julkaisusta. Spotifyn toimitusjohtaja astuu entisen Manhattanin varaston lavalle. Hänellä on yllään tummat farkut ja sininen T-paita, jossa on kitarakuvio.
"Meillä Spotifylla on sinulle syvempi, rikkaampi ja mukaansatempaavampi kokemus", hän sanoo englanniksi.
Tämä on älykkäin laukaisu. Valtavat näytöt esittelevät uuden sovelluksen ominaisuuksia. Neonsäteet juoksevat pimennetyn huoneen katon ja lattian yli. Spotifyn aika noudattaa täysin "Musiikkia joka hetkelle" -iskulausetta on vihdoin täällä.
Joten, Spotify-pomo selittää, ei vain oteta huomioon musiikkigenreihin perustuvia soittolistoja, vaan myös tietty hetki, erityiset olosuhteet, joissa musiikin pitäisi kuulua. Tämän prosessin moottoreina ovat yrityksen musiikkitoimittajat.
- Tietenkin analysoimme dataa selvittääksemme, mistä kuuntelijat pitävät. Mutta toinen avain menestykseen on lahjakkaat musiikin asiantuntijat, jotka auttavat luomaan soittolistoja kuuntelijoillemme, Daniel Ek sanoo.
Linja on vastaus Beatsin pitkäaikaiseen hiusneulaan "ruotsalaisista roboteista", joiden oletetaan poimivan musiikkia Spotify-käyttäjille. Treeni-, juhla- ja videopelisoittolistat ovat editorien kuratoimia.
Gustav Söderström sanoi esityksen jälkeen Wiredin haastattelussa, että Spotify täyttää koko kuuntelijoiden valveillaoloajan musiikilla: "Haluaisin, että käyttäjämme kytkeisi Spotifyn päälle aamulla eikä sammuttaisi sitä ennen kuin nukahtaa."
Uusi tarjous ei rajoitu musiikkiin. Käyttäjät pääsevät pian käyttämään podcasteja ja videoita ESPN:stä, MTV:stä ja uudesta VICE Newsista. Myös useat ruotsalaiset mediayhtiöt ovat mukana yhteistyössä. Kahden luotettavan lähteen mukaan tekijänoikeudet ja tarvittavat lisenssit maksavat Spotifylle yli 400 miljoonaa kruunua.
Uudet ominaisuudet vaativat pääsyn suuriin käyttäjätietomääriin. Mutta Daniel Ek raportoi tästä vain muutaman kuukauden kuluttua suuresta esittelystä Manhattanilla. Tähän mennessä hänellä on aikaa opiskella Apple Musicia.
Vapauta minut
Maanantai 8.6.2015 On kulunut kaksi viikkoa siitä, kun Daniel Ek esitteli päivitetyn Spotifyn. San Franciscon lavalla yleisön uteliaisuutta ruokkii Tim Cook.
"Meillä on jotain muuta", hän sanoo kuuluisan lauseen, joka oli Steve Jobsin tunnusmerkki. Yleisö riemuitsee. Tim Cook näyttää runsaasti kuvattua elokuvaa musiikin äänityksen historiasta. 1800-luvun gramofonilevy muuttaa ruudun radioksi, vinyylilevysoittimeksi, kelasta kelaan, kasettinauhuriksi ja lopulta iPodiksi ja iPhoneksi. Elokuva päättyy Apple Music -logoon ja päivämäärään: 2015. Tim Cook kutsuu lavalle uuden esiintyjän esitellen hänet henkilönä, joka "tietää musiikista ja sen havainnoista" enemmän kuin kukaan muu maailmassa:
- Hän työskenteli upeiden taiteilijoiden kanssa, mukaan lukien Bruce Springsteen, John Lennon ja monet muut. Olemme iloisia saadessamme hänet Apple-tiimiin. Tervehditään Jimmy Iovinea yhdessä!
The Beatsin perustaja astuu lavalle. Hänellä on yllään musta takki, farkut ja lenkkarit.
"Kiitos", hän sanoo. Harmaassa T-paidassa Vapaudenpatsaan painatus.
Jimmy Iovine puhuu osallistumisestaan Applen taisteluun musiikkipiratismia vastaan ennen iTunesin julkaisua vuonna 2003. Nyt hän toivoo voivansa muuttaa musiikkiteollisuutta uudelleen. Yleisölle esitetään toinen elokuva, tällä kertaa Apple Musicista. Laukaukset välkkyvät: konsertteja, DJ-esityksiä, matkapuhelimiin haudattuja nuoria …
”Tarvitsemme paikan, jossa musiikkia ei käsitellä informaationa vaan taiteena, jota se on. Kunnioittavasti, löytämisen ilolla, sanoo näkymätön ääni. Ääni, käy ilmi, kuuluu Trent Reznorille, joka yhtäkkiä ilmestyy ruudulle.
"Tähän Apple Music ja minä pyrimme", hän jatkaa.
Apple Music tarjoaa täydellisen musiikkiluettelon, erityisesti kootut soittolistat ja suositukset. Palveluun kuuluu myös uusi radioasema, Beats One. Hän työskentelee ympäri vuorokauden ja konsolissa - Los Angelesin, New Yorkin ja Lontoon tähti-DJ:t. Connect-nimisestä sosiaalisesta verkostosta on tulossa Apple Musicin sydän – artistit jakavat remixejä, valokuvia, sanoituksia ja paljon muuta fanien kanssa.
Applella on siis oma sosiaalinen kanava. Palvelu maksaa 10 dollaria kuukaudessa, ja ilmainen kokeilujakso on kolme kuukautta. Tämän seurauksena suoratoiston markkina-arvo ei näytä laskevan.
"Apple Music tuo oikean kappaleen oikeasta soittolistasta oikeaan aikaan", sanoo Jimmy Iovine.
Spotifyn Tukholman toimisto kuuntelee esitystä tarkasti. Olemme valmistautuneet tähän usean vuoden ajan. Joku huomauttaa, että Applella ei ole ilmaista tilausta ollenkaan. Joku huomauttaa, että tällä hetkellä suurin osa Tim Cookin suoratoistotuloista tulee Spotifysta, koska hän ansaitsee 30% Spotifyn App Store -myynnistä. Esittely ei ole vielä ohi, ja Daniel Eck kirjoittaa jo hienovaraista arvostelua Twitterissä.
"Oh ok", näkyy hänen sivullaan, ja ennen kuin Danielle poistaa tämän viestin, se tulee tuhansiin uudelleentwiittauksiin.
Kuva
Luodaan kirja Jättiläisiä vastaan. Kuinka Spotify työnsi Applea ja muutti musiikkiteollisuutta”toimittajat Sven Carlson ja Yunas Leyonhufwood suorittivat kokonaisen tutkimuksen. He puhuivat Spotifyn johtajien, sijoittajien ja musiikkialan edustajien sekä yrityksen kilpailijoiden kanssa. Tuloksena on kiehtova tarina idean syntymästä hetkeen, jolloin Spotifysta tuli maailman ykkönen suoratoistopalvelu. Ja yrityksen perustaja Daniel Ek uskoo, että he ovat vasta matkan alussa.
Lantioharjoitukset auttavat sinua tekemään jaloistasi ja takapuolesta kiinteämpiä ja kauniimpia, ja yhdessä ruokavalion kanssa poistat nopeasti tuuman tai kaksi ylimääräistä tilavuutta
Uraasiantuntija Raghav Haran selittää, kuinka löydät kutsumuksesi tässä valtavassa epävieraanvaraisessa maailmassa, jossa on niin vähän ankkuripisteitä
Monille tytöille on saavuttamaton unelma oppia piirtämään nuolet täydellisesti heidän silmiensä edessä. Todellisuudessa tämä ei kuitenkaan ole niin vaikeaa kuin miltä näyttää
iTunesin yleispuhdistuksen aikana jotkut käyttäjät saattavat vahingossa poistaa suosikkisoittolistojaan, joita on vaikea palauttaa tai jotka ovat vain liian laiskoja tekemään sitä. Mutta älä masennu, koska on yksinkertainen tapa palauttaa kaikki melkein paikoilleen.
