ARVOSTELU: "Business copywriting" - kuinka kirjoittaa vakavia tekstejä ilman sääntöjä

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Onko sinulla pöytäsi päällä kylttejä: "Otsikon kirjoittamisen salaisuudet", "7 tapaa tehdä tekstimyyntiä", "menestyneen tekstinkirjoittajan käskyt"? Denis Kaplunov kertoo, kuinka saada nämä säännöt pois päästäsi ja alkaa työskennellä todella vakavien tekstien kanssa.

"Business copywriting" on jo Denis Kaplunovin kirja, joka kirjailijan mukaan jää varmasti historiaan. Tieto- ja mainosvirrassa et saa ketään kiinni mallista. Siksi liiketoiminnassa tekstinkirjoittamisessa merkityksestä tulee tärkein keino herättää huomiota. Denis Kaplunov puhuu yleensä paljon sisällön tärkeydestä, priorisoi sen sisältöä, jonka pitäisi olla päätoiminen voima. Uusi kirja on omistettu sille, kuinka tarkalleen tekstin sisällön tulee vaikuttaa sen muotoon ja havaintoon.

Kirjaa "Business copywriting", toisin kuin muut Kaplunovin kirjat, ei ole kirjoitettu laajalle lukijajoukolle. Itse asiassa liikemiesten tuskin pitäisi lukea sitä toivoen, että heidän ei enää tarvitse tilata tekstejä ammattikirjoittajilta. Tietoa on riittävästi itsenäisen työn aloittamiseen, mutta ammatin ulkopuolisten on vaikea ymmärtää sitä. Tarvitset kokemusta sulattaaksesi tällaisen määrän tietoa ja käyttääksesi kaikkia tietoja työssäsi. Mutta kirjoittajilla on jotain tehtävää.

Miksi lukea kirjaa

Kirjasta puuttuu lähes tavanomaisia neuvoja hyvän kopion tekemiseen mallien ja sääntöjen avulla. Päinvastoin, Denis ehdottaa olemassa olevien sääntöjen rikkomista mahdollisimman usein. Liian monet kyselyt hakukoneissa alkavat sanoilla "Kuinka kirjoittaa …", vastauksena tarjotaan liian monia valmiita reseptejä. Lisäksi menetelmät kopioidaan usein ulkomaisten kirjailijoiden kirjoista ilman mukautusta, eli ne eivät sovi venäjän kielelle. Pääasia on, että lukijat, eli potentiaaliset asiakkaat, eivät edes lakkaa katsomasta sanallista roskaa, vaikka sanat ovat "oikeat" ja ryhmitellään tekstiin kanonien mukaan.

Voitko kuvitella, millaiseksi tämä kirja muuttuisi, jos noudattaisin tiukasti seitsemän sanan sääntöä? Niitä oli edellisessä lauseessa seitsemäntoista, etkö ymmärrä sitä?

Denis Kaplunov

Yritystekstien kirjoittamisessa on sääntöjä, mutta ne eivät liity työn muodolliseen puoleen. Kirjoittaaksesi vakavaa tekstiä, sinun on aina kerrottava kohteliaasti totuus ja vain se totuus, joka kiinnostaa lukijaa. Ei taida olla mitään uutta? Kirjoittaja muotoilee ja kehittää tätä ajatusta kirjan ensimmäisellä 40 sivulla. Muut 350 käsittelevät tämän saavuttamista.

"Business copywriting" opettaa sinua työskentelemään ensin ei tekstin, vaan tuotteen kanssa. Ennen kuin aloitat kirjoittamisen, sinun on otettava selvää mistä puhut ja opittava perusteellisesti, muuten tekstin sijaan saat parhaimmillaan vain vettä ja jatkuvaa "blaa blaa". Vain hyvä valmistelutyö auttaa sinua tekemään todella laadukkaan tekstin.

Onko sinulla asiakirjan valmistelutehtävä ja avaat tekstieditorin aloittaaksesi heti? Päästä eroon tästä tavasta huomenna. Sinun on aloitettava vasta, kun sinulla on koko kuva päässäsi, ainakin tekstin käsitteestä.

Denis Kaplunov

Ymmärtääksesi, mitä aiot kirjoittaa, tarvitset:

ymmärrä miksi kirjoitat;
saada mahdollisimman paljon tietoa esittelemästäsi tuotteesta;
aseta itsesi tulevan lukijan paikalle ja ymmärrä, mitä hän tarvitsee;
löytää avainidea ja päättää, miten se näytetään.

Tämä on tiivistelmä ensimmäisestä luvusta. Seuraavat kuusi näyttävät tarkalleen, kuinka tämä tehdään, ja ERITTÄIN yksityiskohtaisesti. Kirjoittaja kertoo paljon siitä, että tekstin tulee olla mahdollisimman täsmällinen, ja hän itse noudattaa omaa sääntöään: jokaiseen lausuntoon ja neuvoon liittyy esimerkkejä siitä, miten se tehdään ja miten ei. Denis Kaplunov jakaa avokätisesti referenssinä esitettyjä teoksiaan, ja aivan oikein. Näet heti, että kirjoittajan menetelmät todella toimivat.

Pääasia on, että tuotteesta kirjoittavan henkilön on oltava asiantuntija. Aikamoinen määrä kirjassa olevaa tietoa ei koske tekstiä ollenkaan, vaan työskentelee "vakavien ihmisten" kanssa, mutta se jää kulissien taakse: miten kerätään tietoa, mitä kysymyksiä asiakkaalle kysytään, mitä pitää huomioida treenatessa. tekstin käsite.

Minulle vakava lukija on sellainen, joka on taipuvainen ja kykenee suorittamaan kohdennettuja toimia. Hän lukee tekstin ymmärtääkseen, kuinka kiinnostavaa hän on tehdä tämä toiminta, jonka hyväksi hän tekee valinnan.

Denis Kaplunov

Jos olet onnistunut ymmärtämään miksi ja mistä kirjoitat, ei ole vaikeaa muuttaa tietoa tekstiksi. Kirjassa on monia harjoituksia, jotka opettavat juuri tämän. Se on hyödyllinen aloitteleville tekstinkirjoittajille harjoitteluun, kokeneille tekstinkirjoittajille virheiden etsimiseen.

Kieltoluettelot ansaitsevat erityistä huomiota:

ulkomaisia termejä välttää;
sanat, jotka osoittavat spesifisyyden puutteen;
adjektiivit ja verbit, jotka häiritsevät lukemista;
lyhenteitä, joita ei voi käyttää vakavissa teksteissä.

Havaintovaikeudet

Nyt vähän haitoista. Vaikutelma oli, että kirjoittaja halusi omaksua äärettömyyden ja kirjoittaa oppikirjan, joka korvaisi kaikki copywritereiden työpöydän apuvälineet kerralla. Vinkit menevät joskus päällekkäin (esimerkiksi kuinka numerot kirjoitetaan oikein, puhumme useista luvuista), ovat sekalaisia ja hämmentäviä. Minuutti sitten kirjoittaja puhui tarpeesta kirjoittaa omat tekstinsä uudelleen, ja nyt hän puhuu verbien käytön säännöistä. Hieman tietoa nimeämisestä, vähän kaupallisesta ehdotuksesta, jotain kirjeenvaihdosta asiakkaiden kanssa, lisää sivuston sivuista. Vaikuttaa siltä, että olet juuri suorittanut tehtävän ja koonnut tekstin valokuvaraporttiin ja kirjoitat jo suosituskirjettä.

Tämä leviäminen osoittaa toisaalta, että yritysten tekstinkirjoitusvinkit ja säännöt ovat yleismaailmallisia. Toisaalta se häiritsee havaintoa. Selkeän rakenteen läsnäolo on ainoa neuvo, jonka Denis antaa ja jota hän ei itse noudata.

On myös miinus, josta en henkilökohtaisesti pitänyt, mutta ehkä monet pitävät sitä plussana. Luvussa "Miten kirjoittaa mielenkiintoisesti" on piilotettu todellinen informaatiopommi.

Tämä muistiinpano kirjoitettiin 300 gramman viskiä vaikutuksen alaisena. Eikö se ole erilaista?

Denis Kaplunov

Vinkki fantasia valloilleen on tietysti hyvä, mutta toteutustapa sai minut pitkäksi aikaa myllerrykseen. Osoittautuu, että inspiraatio vakavaan kirjoittamiseen täytyy löytää pullosta. Kyllä, todellisuudessamme huippukokoukset ovat usein alkoholin välittämiä, mutta yleensä ihmiset juovat kaupan jälkeen, ei ennen. Ihmettelen, kuinka moni kirjoittaja uskoo, että lasi tai kaksi viskiä auttaa rentoutumaan ja lisäämään tekstiin vetovoimaa?

Kenelle ja miten lukea kirjaa

Aloittelevien kirjoittajien on luettava kirja lopusta, niistä luvuista, jotka palauttavat meidät koulun opetussuunnitelmaan. Denis luettelee yleisiä virheitä, monimutkaisia sääntöjä ja muistuttaa jälleen kerran, miksi sinun on parannettava oikeinkirjoitustasi ja välimerkkejäsi. Lisäksi liitteenä on ulkoasun pikakurssi ja vaikuttava luettelo ammatillisista tekniikoista. Jos olet uusi töissä, lue käänteisessä järjestyksessä ja siirry vähitellen bisnesteksteihin.

Pitkäaikaiset tekstinkirjoittajat aloittavat huolellisella lukemisella, käyvät läpi viimeiset luvut ja virkistävät muistiaan, sillä on asioita, jotka sinun tulee aina muistaa. Lue ensimmäinen luku asiakkaillesi ja selitä, miksi tarvitset tuotemateriaaleja ja miksi teet sen niin kuin teet.

"Business copywriting" on pakollinen luettava, jos kirjoitat tekstejä ja haluat päästä uudelle tasolle, mutta epäonnistut: todennäköisesti saat selville syyn. Jos ammatissasi on kaikki kunnossa, kirjasta voidaan työstää virheitä, joilta kukaan ei ole suojassa.

"Business copywriting", Denis Kaplunov