Ernesto Che Guevara: kuinka vallankumouksen ikonista tuli brändi

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Vain yksi kuva riitti tekemään antikapitalistista markkinoijan unelman.

Ernesto Che Guevaraa pidetään rohkeuden, tottelemattomuuden, protestin ja epävirallisen ajattelun symbolina. Hänen muotokuviaan käytetään T-paitoihin, mukeihin, sytyttimeen, rantapyyhkeisiin, lompakoihin ja jopa bikineihin. Hänen mukaansa on nimetty ravintolat, kaupat, alkoholijuomat, sikarit.

Mutta kaiken tämän takana argentiinalaisen vallankumouksellisen persoonallisuus unohtui jotenkin. Ja todellinen Che tuskin etsi tällaista suosiota.

Kuten tiedämme Che

Ernesto Guevara de la Serna syntyi varakkaaseen aristokraattiseen argentiinalaisperheeseen. Mutta ylellisyys ei houkutellut häntä, ja kohtalo valmisteli hänelle toisen tien.

Sorrettujen puolustaja

Ernesto luki pienestä pitäen kirjoja intiaanien ja istutustyöläisten vaikeasta elämästä. Hänen vanhempansa antoivat hänelle mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa erilaisten perheiden lasten kanssa, niin rikkaiden kuin köyhienkin. Ehkä siksi hän halusi hoitaa ihmisiä ja päätti opiskella lääkäriksi.

Valmistuttuaan yliopistosta Guevara matkusti villinä kaikkialla Latinalaisessa Amerikassa. Matkoillaan hän näki tarpeeksi köyhyyttä, epähygieenisiä olosuhteita ja laittomuutta ja paransi myös spitaalista vähäosaisia. Näin hänen idealisminsa ja oikeudenhalu, intohimo matkustamiseen ja seikkailuihin takottiin.

1950-luvun puolivälissä hän päätyi Guatemalaan, missä sotilasjuntta syrjäytti demokraattisesti valitun presidentin Jacobo Arbenzin. Guevara tuki häntä, ja juntistien voiton jälkeen hänet pakotettiin jopa piiloutumaan Argentiinan suurlähetystöön, kunnes hän pakeni Meksikoon. Siellä hän tapasi Fidel Castron, Kuuban vallankumouksellisten johtajan ja Kuuban tulevan johtajan. Tämä tapaaminen teki Guevaraan suuren vaikutuksen ja inspiroi häntä liittymään Castron joukkueeseen.

Comandante

Sitten tapahtui epätoivoinen maihinnousu Kuubassa vuonna 1956 ja sissisota Sierra Maestran vuoristossa. Guevara haavoittui kahdesti, sai lempinimen Che ja hänestä tuli komentaja - tämä arvo vastasi majuria ja oli vallankumouksellisen armeijan korkein.

Che on yleinen argentiinalainen välisana, venäläisen "hei" tai "kaveri" analogi. Aluksi argentiinalaista alkuperää korostava lempinimi liitettiin tiukasti Guevaran nimeen.

Uskomattomassa sissisodassa oikeuden puolustajat onnistuivat voittamaan. Kuinka vaikeaa Chen astman oli Kuuban vuoristossa, hän itse kertoi kirjassa Episodes of the Revolutionary War. Kun Guevaralla ei ollut voimaa kiivetä ylöspäin, hänen toverinsa Crespo uhkasi "lyödä" tulevaa komentajaa peppuun ja peitti hänet valikoivalla pahoinpitelyllä. Lopulta he kuitenkin nousivat omilleen.

Vallankumouksen viimeinen romantikko

Voiton jälkeen Che Guevarasta tuli Kuuban teollisuusministeri. Mutta hän ei kyennyt vaihtamaan vallankumouksen romantiikkaa ja vaarojen täyttämää elämää henkilökohtaiseen toimistoon ja diplomaattisiin vierailuihin. Siksi Guevara kieltäytyi kaikista tehtävistä Kuubassa, rekrytoi kannattajia ja meni S. V. Istominille, N. A. Ioninalle, M. N. Kubeeville. 100 suurta kapinallista ja kapinallista lietsovat "vallankumouksen pesäkkeitä" Kongossa ja Boliviassa. Che uskoi koko sydämestään asiansa oikeellisuuteen ja oli valmis kuolemaan sen puolesta. Eikä hän voinut elää toisin.

Kuinka yksi kuva voi muuttaa kaiken

5. maaliskuuta 1960, Kuuban vallankumouksen voiton jälkeen, Che osallistui muistokokoukseen, joka oli omistettu asellisen laivan räjähdyksen uhreille Havannan satamassa. Siellä hänet kuvasi kuubalainen toimittaja Alberto Corda. Myöhemmin kuva Chesta seisomassa yksin kyljellään tuli tunnetuksi kaikkialla maailmassa. Irlantilainen taiteilija Jim Fitzpatrick teki tämän kuvan perusteella kuuluisan punamusta muotokuvan.

Alberto Cordan kuuluisa valokuva "Heroic Partisan". Kuva: Wikimedia Commons

Alkuperäinen. Kuva: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Jim Fitzpatrickin punainen ja musta muotokuva Che Guevarasta, 1968. Kuva: Jgaray / Wikimedia Commons

Valokuva pysyi suurelle yleisölle tuntemattomana pitkään, kunnes seitsemän vuotta ampumisen jälkeen sen näki italialainen vasemmistoaktivisti Giangiacomo Feltrinelli. Hän pyysi Kordalta kopiota valokuvasta, ja hän otti mielellään useita. Valokuvaaja ei koskaan taistellut tämän kuvan tekijänoikeuksista ja salli sen vapaan levittämisen.

Sattui niin, että juuri silloin 39-vuotias Guevara Bolivian sodan aikana oli S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 suurta kapinallista ja kapinallista haavoittuu, vangitaan, teloitetaan salaa ja haudataan tuntemattomaan paikkaan. Taitava liikemies Feltrinelli aloitti epäröimättä julisteiden myynnin Kordan valokuvasta. Kuusi kuukautta myöhemmin hän myi niistä yli kaksi miljoonaa.

Pian Chen tilannekuvasta tuli yksi maailman tunnistetuimmista kuvista Niken logon ja McDonald'sin kultaisten kaarien ohella.

Miten he tienaavat rahaa kiihkeän antikapitalistin muotokuvista nykyään?

Työlleen loppuun asti omistautuneen ja lopulta häneen rakastuneen miehen marttyyrikuolema innosti monia. Loppujen lopuksi komentajasta oli legendoja hänen elinaikanaan.

Ympäri maailmaa pidettiin mielenosoituksia Chen muistoksi, joissakin kaupungeissa se tuli mellakoihin. T-paitoja, joissa oli sama muotokuva Comandantesta, voitiin nähdä rockfestivaaleilla ja hippimielenosoituksissa. Ja vuoden 1968 protestiliike avautui monin tavoin Che-nimellä huulilla ja hänen kasvonsa bannereissa.

Juuri noiden vuosien opiskelijamielenosoitukset tekivät Chen suosituksi. Hänen kuvansa alkoi inspiroida täysin erilaisia ihmisiä, ja argentiinalainen itse muuttui melkein uskonnolliseksi idoliksi. Tämä ei ole yllättävää, koska koko maailma kiersi kuvia kuolleesta vallankumouksellisesta, Kristuksen kaltaisesta. Joillakin Latinalaisen Amerikan alueilla komentajaa, vankkumatonta ateistia, pidetään edelleen pyhimyksenä.

Katso kuvia edesmenneestä Che Hidesta

Siksi Che Guevara on nykyään monella tapaa romanttisen vallankumouksellisen, peloton idealistin ja vapauden ja oikeuden puolesta taistelijan symboli. Hänen imagonsa ilmentää ominaisuuksia, joita monet haluaisivat. Ja ihmiset pyrkivät pääsemään lähemmäs tätä ihannetta. Chen muotokuvasta on tullut osa kulttuuria, muotia, ja se on pitkään liitetty paitsi Kuuban vallankumoukseen.

Muistomerkki Chen kuolinpaikalla. La Higuera, Bolivia Kuva: Wikimedia Commons

Che Guevaran muotokuva Kuuban sisäministeriön rakennuksessa. Kuva: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Lippu "Che on elossa!" Kuva: Wikimedia Commons

Tämä on itse asiassa luonnollinen prosessi. Nyky-yhteiskunnassa "vaatteiden perusteella arvioinnin" periaate on tulossa yhä tärkeämmäksi. Ja jos henkilö haluaa tuntea olevansa kapinallinen, hän yrittää näyttää sen. Esimerkiksi yllään tuo erittäin punainen T-paita.

Miksi Che tuskin olisi ollut iloinen tällaisesta suosiosta

Kauniin idealistin ja vapaustaistelijan kuvan takana seisoi todellinen henkilö. Eikä hänellä ollut juurikaan tekemistä T-paitojen ja rintamerkkien muotokuvien kanssa.

Todellinen Che poltti sikaria pelotellakseen kääpiöitä, eikä peseytynyt pitkään aikaan, koska kylmä vesi aiheutti hänelle astmakohtauksia. Hän oli lujan vakaumuksen ja ankaran luonteen mies, joka oli valmis esimerkiksi hylkäämään vaimonsa ja viisi lastaan Bolivian vallankumouksen vuoksi. Guevara uskoi, että loppu oikeuttaa julmimmankin keinon. Hän oli intellektuelli, mutta hän ei sietänyt erimielisyyttä.

Esimerkiksi Che osallistui suoraan Fidel Castron tukahduttamiseen, joka vallankumouksen voiton jälkeen alkoi taistella poliittisia vastustajia vastaan. Useita tuhansia ihmisiä joutui vainon uhreiksi. Komentaja myönsi osallistuneensa näihin "oikeudenkäynteihin" eikä häpeänyt sitä ja julisti YK:n yleiskokouksen puhujakorokeelta, että "petureita" ammutaan ja ammutaan Kuubassa. Myös maailmanvallankumouksen voiton vuoksi Che oli valmis E. Guevaralle. Artikkeleita, puheita, kirjeitä ydinsodan aloittamiseksi. Kaikki tämä ei todellakaan sovi idealistin, melkein pyhän ihmisen kuvaan.

Che oli myös kuluttajayhteiskunnan vankkumaton kriitikko. Hän kannatti tasa-arvoa, ei kykyä osoittaa korkeampaa asemaa ostamalla jotain. Che Guevara kritisoi kiivaasti kapitalismia, piti vapaata markkinajärjestelmää valheellisena ja syrjivänä ja kannatti rikkaiden maiden auttamista köyhiä ilmaiseksi. Comandante itse kävi julkisissa töissä, vaikka hänestä tuli ministeri.

Tieto siitä, että hänen muotokuvansa ovat muuttuneet keinoksi ansaita rahaa niille, jotka eivät todellakaan tiedä mitään vallankumouksesta tai Chestä itsestään, olisi tuskin tehnyt kuuluisan kuubalaisen onnelliseksi. Ei ole sattumaa, että hänen jälkeläisensä yrittävät edelleen taistella vallankumouksellisen kuvan kaupallistamista vastaan.

Kuitenkin siitä hetkestä lähtien, kun palmu ja toinen henkilö katosivat Kordan 1960-kuvasta, se lakkasi kantamasta poliittisia sävyjä ja muuttui muodikkaaksi kuvaksi. Ja nyt jopa sosialistisessa Kuuban valtiossa Guevaran muotokuvia myydään postikortteina ja matkamuistoina.