Kuinka luoda suosittu Telegram-kanava

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Hemingway Calling -kanavan kirjoittaja käsittelee suunnittelua, typografiaa, laadukasta sisältöä ja kaupallistamista Telegramissa.

Lifehacker julkaisee yhdessä kustantamo "MIF" kanssa otteen kirjasta "Kirjallinen työpaja. Haastatteluista pitkiin lukemiin, arvosteluista podcasteihin." Luvussa Telegram Channel toimittaja ja Hemingway Calls -kanavan luoja Jegor Apollonov puhuu suositun sisällön luomisesta alustalle.

Kanavan nimi

Yksinkertainen, kirkas, informatiivinen – nämä ovat hyvän kanavan nimeämisen kolme avaintekijää. "Miksi te kutsutte venettä…" Jos kohdistat venäjänkieliseen yleisöön, keksi venäjänkielinen nimi. Älä myöskään käytä monimutkaisia välimerkkejä ja erikoismerkkejä.

Sinun ei pitäisi nimetä kanavaa The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Luulen, että ymmärrät miksi. Sellaista nimeä on vaikea lausua, muistaa ja toistaa kirjoittamalla hakupalkkiin.

Visuaalinen suunnittelu

Seuraavaksi sinun on luotava kanavan visuaalinen ilme. Mikä tässä on tärkeää? Tietojen helppokäyttöisyys, moitteeton typografia, yleinen visuaalinen tunnistus.

Tietysti avatar on tärkeä. Se tulee tehdä siten, että se on tunnistettavissa, kun avaat Telegramin älypuhelimellasi. Älä kirjoita avatariin paljon tekstiä, älä käytä monimutkaisia kuvia. Ajattele Niken logoa tai McDonaldsia – nämä ovat loistavia avatarvaihtoehtoja.

Kuvat - jos aiot julkaista ne - ovat myös tärkeitä. On hienoa, jos keksit yhtenäisen visuaalisen konseptin ja varmistat, että jokainen viesti herättää assosiaatioita kanavaasi.

Typografinen hygienia

Noudata typografista hygieniaa pylväiden suunnittelussa. Perusperiaatteet ovat seuraavat: luettava teksti ilman kirjoitus- ja välimerkkivirheitä, moitteeton typografia (jos mahdollista, ei väliviivoja väliviivojen sijaan), tyhjät rivit kappaleiden välissä (informaation havaitsemisen helpottamiseksi), lyhyet linkit.

Olen tarkka typografisesta hygieniasta, minulla on ammatillinen muodonmuutos, ja siksi kärsin aina, kun näen väliviivoja (-) väliviivojen (-) sijaan, vääriä lainausmerkkejä (""""" sijaan ja tekstin seiniä ohittamatta tyhjiä rivejä joita on täysin mahdoton lukea (jälkimmäinen ärsyttää minua vain Telegramissa).

Joku sanoo: "Mitä eroa on?" Vertaa tätä:

- "Mir" on avaruusasema, jonka kaikki ovat unohtaneet. - sanoi puheenjohtaja.

Ja tämä on:

"Mir on avaruusasema, jonka kaikki ovat unohtaneet", sanoi puheenjohtaja.

Oletko huomannut eron? Mikä on parempi?

Peset hampaat aamulla, se on hygieniakysymys. Et kysy: "Miksi minun pitäisi puhdistaa ne?" Samoin puhdista ja kampaa tekstisi (sähköpostissa, postissa jne.). Ajan myötä tämä muuttuu automatismiksi, etkä enää ajattele oikean viivan laittamista. Esimerkiksi MacBookissa pitkä asetetaan Shift-, Cmd- ja yhdysviivanäppäimillä.

Life hack: kuinka kirjoittaa em-viiva älypuhelimeen

Pidä virtuaalisen näppäimistön tavutuspainiketta painettuna, kunnes näkyviin tulee luettelo muista tyylivaihtoehdoista. Mukana on muun muassa tavallinen typografinen viiva.

On vielä yksi suositus (tämä on jo maku, mutta sinun on parasta kuunnella). Ei tarvitse korostaa hymyillä ??? tärkeä ajatus??? - muuten Telegram-kanavasi näyttää vaipalta, joka on kuljetettu lihamyllyn läpi huopakynillä. Valkoinen tausta, mustat kirjaimet, eikä mitään muuta.

Älä häiritse lukijan huomiota sisällöstä erikoistehosteilla. Jos teksti on tyhjä, koristeet eivät siihen auta. Jos teksti on kiinnostavaa, hän ei tarvitse niitä. Kirjoita kiinnostavia, merkityksellisiä viestejä, jotka ihmiset haluavat jakaa – ja he kiittävät sinua. Jos haluat silti korostaa tärkeän kohdan, käytä lihavoitu tai kursiivilla (älä vain käytä niitä liikaa).

Pitkiä linkkejä tulee lyhentää, jotta materiaalista tulee visuaalisesti siisti. Vielä parempi, käytä tekstin taakse piilotettuja linkkejä: avaa Telegram-sovelluksen työpöytäversio, valitse haluamasi fragmentti ja paina Crtl + U (MacO:ssa Cmd + U).

Typografia on erittäin mielenkiintoinen asia. Tiedätkö esimerkiksi mitä ovat "lesket" ja "orvot"? "Leski" on yksittäinen sana rivillä kappaleen lopussa tai hyvin lyhyt rivi tekstin tai sivun lopussa. Ja "orpo" on riippuva rivi uuden sivun tai sarakkeen alussa.

Tuoda markkinoille

Kun kanava on valmis, aloita sen täyttäminen. Ei ole vielä aika kertoa hänestä koko maailmalle. Testaa eri formaatteja toistaiseksi. Katso mikä mielestäsi toimii ja mikä ei. Odota pari viikkoa, ehkä jopa kuukausi, ennen kuin alat puhua kanavastasi.

Ensimmäiset tilaajasi ovat todennäköisesti ystäviä. Älä missään tapauksessa tilaa ketään kanavaasi väkisin. Ja vielä yksi asia: on huono idea lähettää linkki yhteystietoluettelossasi oleville ihmisille (esimerkiksi WhatsApp-postituslistan kautta). Telegram siis tunkeutuu henkilökohtaiseen tilaan. Haluatko nähdä ystäväsi tilaajissa? Laita heille linkki sosiaalisessa mediassa. Jos olet tehnyt mielenkiintoisen tuotteen, he tilaavat sinut.

Tarvitsetko sisältösuunnitelman?

Jos pidät suunnitelmien tekemisestä, tee se. Jos suunnitelmat ärsyttävät sinua, älä tee sitä. Jokaisella medialla on poikkeuksetta pohjapiirros. Jotkut toimittajat hyväksyvät huonesuunnitelmat kuukausia etukäteen. Telegramin tapauksessa suunnitelma ei tietenkään ole tarpeeton. Mutta ajattele: kuinka vakavasti haluat kanavoida? Onko tämä bisnestä? Silloin tarvitset ehdottomasti sisältöstrategian ja julkaisuaikataulun.

Kieli

Sinun on löydettävä oikea intonaatio. Kuka sinä olet? Millä sävyllä puhut yleisölle? Aikakauslehdissä on suuntaus: lehti saa vihdoin kasvot vasta muutaman kuukauden kuluttua ensimmäisen numeron ilmestymisestä. Miksi? Ensimmäinen numero on melkein kuin romaanin ensimmäinen luonnos, sillä ainoa ero on, että olet jo näyttänyt sen mainostajille ja lukijoille. Käynnistyksen jälkeen teit ensimmäisen luonnoksen Telegram-kanavastasi. Nyt ehdotan, että harkitset vakavasti mitä ja miksi teet.

Kirjoittajan intonaatio ei tule heti näkyviin. Kirjoita ja kuuntele itseäsi. Katso itseäsi. Telegram-kanavan ylläpitäminen on hyvä tapa tutkia itseään. Opit tuntemaan itsesi paremmin ja ymmärrät sen, mitä et ennen ymmärtänyt.

Kuinka paljon sisällön luominen maksaa

Telegram-kehittäjät ovat sanoneet useammin kuin kerran, että palvelua ei koskaan makseta. Toinen asia on, että sisällön luominen ja Telegram-kanavan mainostaminen vaatii epäilemättä investointeja. Investoinnin määrä riippuu tekijän kyvyistä ja toiveista. Kokeneet käyttäjät, jotka ovat saavuttaneet 30 000 tilaajamäärän vuodessa, suosittelevat 100 000-150 000 ruplan varaamista edistämisen aloitusjaksolle. On esimerkkejä siitä, että kirjoittajat ovat saavuttaneet vakavia tuloksia kuluttamatta penniäkään. Tämä tie on pidempi ja vaikeampi. Mutta muodollisesti Telegram-kanavaa voidaan käyttää ilman investointeja (jos ei lasketa käytettyä aikaa sijoitukseksi).

Mistä teemoja saa

Etsi aiheita päässäsi, ympäröivästä maailmasta, verkosta. Aiheen keksiminen on yksi toimittajan avaintaidoista. Jos et tyhjässä huoneessa istuessasi voi ajatella viittä nykytilanteeseesi liittyvää aihetta, harjoittele tätä taitoa. Keksi mielenkiintoisia aiheita, tarkkaile, kirjoita ideoita.

Tulet yllättymään, mutta ajan myötä aiheet alkavat tulla sinulle taianomaisesti itsestään. Riittää, kun aloitat - ja nyt näet ideoita, suunnittelet niitä ja suunnittelet lykättyjä julkaisuja, koska tänään olet tehnyt jo kolme julkaisua ja haluat lisää. En tiedä miten selittää sitä, mutta näin se tapahtuu. Todennäköisesti toimituksellisella kokemuksellani on vaikutusta. Toimittajan jalkoja ruokitaan – näin nuoria toimittajia opetetaan. Löydän aiheen omalta tyhjältä pöydältäni. Tässä on muuten hyvä aihe postaukselle: Miksi tyhjän pöydän ääressä työskentely on niin siistiä. Tai päinvastoin: "Tarvitseeko kirjailija luovaa kaaosta?" kirjoitan joskus.

Kuinka usein kanava päivitetään

Aina silloin tällöin kuulen, että Telegramissa sinun ei pitäisi tehdä enempää kuin yksi viesti päivässä. Päivitän kanavaa joskus kaksi tai kolme kertaa päivässä. Tämä vähentää julkaisujen kattavuutta, mutta toisaalta kirjoitan kaikesta, mitä haluan ja mitä katson tarpeelliseksi sanoa.

Kymmenen viestiä päivässä on liikaa. Suurin osa tilaajien kanavista on mykistetty, joten teoriassa toistuvien päivitysten ei pitäisi olla ärsyttävää. Jos henkilö kuitenkin kirjautuu Telegramiin ja näkee, että kanavalle on lisätty 20 viestiä edellisen vierailunsa jälkeen, hän tuskin lukee niitä kaikkia. Esimerkiksi jopa sata gifiä kissoilla voi ilmestyä Kotofoto-kanavalle kahdessa päivässä. Luonnollisesti kukaan ei katso niitä kaikkia. Selailen itse (vaikka rakastan kissoja) lukemattoman viestin läpi viimeiseen viestiin.

Jos kanavasi erityispiirteet edellyttävät päivittämistä korkeintaan kerran viikossa (esimerkiksi jos teet viikoittaisia arvosteluja), julkaise kerran viikossa. Tärkeintä on määrittää muoto käynnistyksen yhteydessä ja noudattaa sitä tulevaisuudessa.

Kuinka lisätä näyttökertojen määrää

Aluksi on helppo päätellä näkymiä Telegramissa, mutta sinun ei pitäisi tehdä tätä. Mikä on kanavan luomisen tarkoitus? Jos haluat ansaita rahaa myymällä mainoksia ja lopetat kanavan, istut ennemmin tai myöhemmin lätäkössä. Lisäksi joudut jatkuvasti maksamaan uusista kampanjoista, ja tämä johtaa lopulta siihen, että tiedot häikäilemättömästä järjestelmänvalvojasta ovat hajallaan verkossa eikä kukaan tilaa mainoksia sinulta. Jos luot tekijänoikeudella suojattua sisältöä etkä ajattele mainontaa, ajatus viestien huijaamisesta tuntuu vielä oudolta. On parempi luoda sisältöä, joka houkuttelee käyttäjiä.

Nyt vähän teoriaa. Viestin katsominen Telegramissa lasketaan yhdeltä tililtä yhdellä laitteella. Jos käyttäjällä on kaksi laitetta - kannettava tietokone ja matkapuhelin, julkaisun näyttökerrat kaksinkertaistuvat (edellyttäen, että hän katseli sitä molemmilla laitteilla).

Näyttökerrat lasketaan uudelleen joka päivä. Näin ollen kanavalla, jolla on yksi tilaaja (kanavan ylläpitäjä) viikossa, voi olla jopa seitsemän näyttökertaa kustakin julkaisusta.

Kuinka lisätä katselukertoja ilman huijaamista? Hanki otsikko "Déjà Vu" ja julkaise aiemmat merkinnät uudelleen. Näin käyttäjät voivat "palata ajassa taaksepäin" ja lisätä näkymiä jo julkaistuihin julkaisuihin. Tämä lähestymistapa on hyvä sitoutumisen (ERR) lisäämiseen. Julkaise uudelleen suosituimmat viestit tai ne, jotka ovat mielestäsi hyviä, mutta jotka eivät ole saaneet tarpeeksi katselukertoja.

Toinen vinkki: vaihda pitkät viestit lyhyisiin. Jos tekstiä on vähän, näytölle ei pääse yksi viesti, vaan kaksi tai useampi.

Mikä on ERR

ERR on käyttäjien sitoutumisen taso, yhden viestin katselukertojen suhde kanavan tilaajamäärään. Yli 50 prosentin ERR:tä pidetään hyvänä. Tämä tarkoittaa, että käyttäjät ovat aktiivisesti vuorovaikutuksessa julkaisujesi kanssa.

ERR = (näyttökerrat / tilaajat) x 100

Joidenkin kanavien ERR on 500 prosenttia tai enemmän. Yleensä tällaista suurta sitoutumista tapahtuu kanavien kanssa, jotka jakavat sisältöä - kirjoja, musiikkia jne.

Ja nyt pääkysymys: kuinka lisätä kanavasi ERR:ää? Ensimmäinen sääntö on hyvä sisältö. Mitä mielenkiintoisempia viestisi ovat, sitä aktiivisemmin käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa niiden kanssa. Toinen vinkki on, että älä postaa liian usein. Mitä useammin lähetät viestin, sitä vähemmän aktiiviset käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa heidän kanssaan. (Jos esimerkiksi julkaisit 10 viestiä päivässä, suurin osa lukijoistasi - jos he eivät ole vielä lopettaneet tilaustasi - selaa niitä, mikä vähentää kanavasi ERR:ää.)

Palaute

Ilman palautetta on vaikea määrittää, mitä teet oikein ja mitä voidaan parantaa. Lisäksi palaute on suora tapa ansaita rahaa. Heti kun Telegram-kanavasi menestyy, sinua pyydetään puhumaan jossain, osallistumaan konferenssiin, kirjoittamaan lukua kirjaan (tai koko kirjaan), pitämään webinaari jne.

Jos et jättänyt yhteystietoa kanavan kuvaukseen, menetät nämä mahdollisuudet.

Muista luoda itsellesi lyhyt nimi (@käyttäjänimi), jotta sinut on helpompi löytää. Tämä on erittäin helppo tehdä. Avaa Telegram-sovellus älypuhelimellasi ja napsauta valikkoa. Napsauta siellä Asetukset-välilehteä (venäläisessä versiossa sitä kutsutaan nimellä "Asetukset") ja täytä Käyttäjätunnus-kenttä. Vältä alaviivan ("käyttäjänimi") käyttöä, koska se vaikeuttaa nimen kirjoittamista. Käytä sanoja, jotka on helppo ymmärtää ja ymmärtää.

Jos jätät yhteystietosi (nimi Telegramissa) kanavan kuvaukseen, ihmiset voivat ottaa sinuun yhteyttä. Valmistaudu siihen, että mitä enemmän tilaajia kanavallasi on, sitä enemmän saat palautetta ja kysymyksiä. Koska olet ilmoittanut asiantuntemuksesi tietystä aiheesta, joudut kohtaamaan kysymyksiä pääasiassa tästä aiheesta. Joskus tulee kritiikkiä, joskus kiitos. Jos haluat rajoittaa yhteydenpitoa tilaajien kanssa, älä kirjoita nimeäsi Telegramiin kanavan kuvaukseen, jätä vain sähköpostiosoitteesi.

Voit myös luoda julkisen chatin - silloin viestintä tilaajien kanssa maksimoidaan. Muista vain, että chat vie paljon aikaa.

Jos et halua jättää henkilötietoja tai aiot suorittaa kanavaa nimettömänä, luo botti, joka hyväksyy saapuvat viestit ja välittää ne sinulle. Tämä tehdään hyvin yksinkertaisesti. Etsi @LivegramBot ja napsauta Käynnistä. Sinut siirretään @botfatheriin. Siellä sinun on luotava botti, joka hyväksyy saapuvat viestit (komento / newbot). Kopioi botin tunnus ja lähetä se @LivegramBotille. Napsauta luomisen jälkeen "Määritä bot", valitse "Tekstit", määritä kieli (venäjä tai englanti), muokkaa tervehdys ja tekstiä, jonka käyttäjä näkee viestin lähettämisen jälkeen. Lisää sitten botin nimi kanavasi kuvaukseen. Nyt voit vastaanottaa anonyymisti viestejä, jotka luotu botti välittää sinulle.

Onko vaarallista yhdistää botti kanavaan? Ei, jos se on tunnettu botti. Botti itsessään on vaaraton. Riskien poistamiseksi voit rajoittaa hänen oikeuksiaan. Joskus botti tekee virheen ja tuplaa postauksen, mutta näin tapahtuu hyvin harvoin. Jos pelkäät, että botti tekee jotain väärin, rajoita sen oikeuksia mahdollisimman paljon.

Edistäminen

Kuinka mainostaa Telegram-kanavaa? Lyhyesti sanottuna - tehdä kiinnostava tuote, joka mainostaa itseään. Miksi olet tilannut tietyt kanavat? Koska olet kiinnostunut, tai koska kanava tarjoaa hyödyllistä ja tarpeellista tietoa tai koska se ratkaisee joitain tehtäviäsi (viihde on myös tehtävä).

Jos puhumme edistämisen periaatteista ja työkaluista, niitä on vain neljä:

• suusta suuhun (tilaajien suositukset ystäville ja tuttaville);
• maksettu mainonta muilla Telegram-kanavilla;
• keskinäinen PR;
• osallistuminen suuriin temaattisiin kokoelmiin, 10 tai useamman kanavan kerääminen keskinäistä PR-toimintaa varten.

Kaupallistaminen

Sanoin heti alussa, että ennen kanavan luomista sinun pitäisi kysyä itseltäsi kysymys: "Miksi tarvitsen tätä?" Mielestäni tehokkain tapa ansaita rahaa kanavalla on kaupallistaa tarkoitus, jota varten se luotiin. Oletetaan, että sinulla on kanava, joka myy kissanruokaa epäsuorasti (tai suoraan); jos syöte myydään kanavan kautta, tämä on tapa kaupallistaa.

Jos olet kiinnostunut ansaitsemaan rahaa suoraan kanavalla, vaihtoehtoja on paljon. Ilmeisin (mutta ei helpoin) on mainosten myynti. Muutaman tuhannen tilaajan ansiosta olet lähes varmasti kiinnostunut muista kanavantekijöistä, jotka haluavat mainostaa kanssasi.

Seuraava minulle ilmeinen tapa on luoda erityisprojekteja suurilla brändeillä (esimerkiksi kustantamoiden tai kirjoituskoulujen kanssa - nämä ovat tapauksia "Hemingway soittaa" -käytännöstä). Natiivimainosten myyminen yrityksille (tai erityisprojekteille) Telegram-kanavan kautta on ilmeinen tapa ansaita rahaa.

Lopuksi voit veloittaa tilaajia, jos tarjoat heille jotain, josta he haluavat maksaa. Olet esimerkiksi valmentaja ja opetat 158 ihmiselle tavan saada itseluottamusta. Myy itsesi heille ja saa siitä palkkaa.

Ja lopuksi toinen tapa ansaita rahaa on Telegram-kanavan myyminen. Äänekkäin minulle tiedossa oleva kauppa oli entisen kanavan myynti 5,5 miljoonalla ruplalla. Sen loi stand-up-koomikko Artur Chaparyan kesäkuussa 2017. Kanava julkaisee stereotyyppisiä lainauksia tyttöjen eron jälkeisistä viesteistä.

Kirjallisuustyöpaja on opas luovan kirjoittamisen koulun ja kauppakorkeakoulun ei-fiktiivisen sisällön luomiseen eri genreissä. Kirjoittajien joukossa ovat kuuluisia kirjailijoita ja toimittajia, kuten Galina Juzefovitš, Dmitri Bykov ja Anton Dolin. He puhuvat työn monimutkaisuudesta genreissään, ammattitaidoista ja niiden toteutuksesta. Esitetty ote kuuluu Jegor Apollonovin kynään - toimittaja, oman Telegram-kanavansa luoja, jolla on 12 tuhatta tilaajaa ja kirjallisuuden anatomiaa käsittelevän kirjan "Kirjoita innokkaasti, muokkaa nopeasti" kirjoittaja.