Miksi sukupolvien teoriaan ei pitäisi sokeasti luottaa?

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Konsepti, joka vastustaa summereita ja buumia, on syntinen yleistyksille eikä luota todisteisiin.

Olet luultavasti kuullut sukupolvien teoriasta, joka jakaa ihmiset boomer-, boomers- ja milleniaaleihin. Tämän idean pohjalta kirjoitetaan tieteellisiä artikkeleita ja populaaritieteellisiä kirjoja, joita markkinoijat, liikemiehet ja HR-asiantuntijat yrittävät hyödyntää. Sukupolvien teoria näyttää yksinkertaiselta ja houkuttelevalta. Mutta siinä on monia puutteita, jotka kannattaa muistaa ennen kuin luotat tähän käsitteeseen. Selvitetään, mikä on sukupolvien teoria ja kuinka paljon voit luottaa siihen.

Mikä on sukupolvien teoria

Vuonna 1991 amerikkalaiset kirjailijat William Strauss ja Neil Howe julkaisivat kirjan Generations, jossa he analysoivat tärkeiden historiallisten henkilöiden elämäkertoja Yhdysvalloissa vuodesta 1584 lähtien. Tämän analyysin perusteella kirjoittajat ehdottivat, että eri sukupolviin syntyneet ihmiset ovat hyvin erilaisia toisistaan. Toisaalta samaan sukupolveen kuuluvilla on yhteisiä arvoja, ongelmia ja käyttäytymistä. He kehittivät ideaansa seuraavassa kirjassa "The Fourth Transformation", joka julkaistiin vuonna 1997. Ja myöhemmin he kutsuivat konseptiaan "Sukupolvien teoriaksi".

Tässä ovat hänen tärkeimmät ideansa.

• Sukupolvenvaihdos tapahtuu 20 vuoden välein.
• Sukupolville on osoitettu symboleja - yleensä englannin aakkosten kirjaimilla. Nyt elävien sukupolvien joukossa on suuret ikäluokat (jostain syystä niissä ei ole kirjaimia), X, Y (millenniaalit) ja Z (zoomarit).
• Saman sukupolven ihmiset käyvät läpi samoja historiallisia tapahtumia, sosiaalisia ja taloudellisia prosesseja. Siksi heidän maailmankuvansa ja käyttäytymismallinsa ovat hyvin samankaltaisia.
• Jokaiselle sukupolvelle on ominaista tietty joukko ominaisuuksia. Esimerkiksi juuri toisen maailmansodan jälkeen syntyneet boomers ovat konservatiivisia ja vastuullisia. 80-luvun lopulla syntyneet Milleniaalit ovat infantiileja, hemmoteltuja individualisteja. Ja heidän muutoksensa, summerit, ovat luovia, mutta riippuvaisia älypuhelimista ja kärsivät klippiä ajattelevista ihmisistä.
• Historia on syklistä, mikä tarkoittaa, että niin ovat sukupolvet. Jokainen "sykli" sisältää neljä sukupolvea, kestää noin 80-100 vuotta ja sopii "nousun, heräämisen, laskun, kriisin" malliin. Toisin sanoen suuret ikäluokat ovat toipumissukupolvi, ja summerit ovat kriisisukupolvi.

Kuka tarvitsee sukupolvien teoriaa

Siitä voi olla hyötyä kaikille, jotka työskentelevät eri ihmisryhmien kanssa ja haluavat löytää yksilöllisemmän lähestymistavan niihin. Tämän seurauksena teoria saavutti suurimman suosion markkinoijien ja HR-asiantuntijoiden keskuudessa.

Suuret yritykset pyrkivät rakentamaan henkilöstöstrategiaansa eri sukupolvien edustajille - niin, että indikaattorit ovat korkeammat ja henkilöstön vaihtuvuus pienenee.

Markkinoijat ohjaavat sukupolvien muotokuvat mainoskampanjoita käynnistettäessä ja brändin edistämisstrategiaa luodessaan.

Myös psykologit, opettajat, liikemiehet, poliittiset strategit, sosiologit kääntyvät toisinaan sukupolvien teorian puoleen.

Miksi sukupolvien teoria on usein väärässä

Se kuulostaa erittäin siistiltä ja kauniilta, mutta valitettavasti se yleistää kaiken liikaa.

1. Se ei ota huomioon maantiedettä

Teorian kirjoittajat ovat amerikkalaisia. Aluksi he kirjoittivat nimenomaan Yhdysvalloista, eivät koko maailmasta. Siksi muiden maiden asukkaille heidän käsitteensä on usein epäolennainen ja vaatii merkittävää tarkistamista.

Yhdysvalloista ja Venäjältä kotoisin olevat Milleniaalit ovat aivan erilaisia, sillä he kasvoivat täysin erilaisissa olosuhteissa, kävivät läpi erilaisia historiallisia ja taloudellisia tapahtumia ja omaksuivat erilaisia arvoja. Yhdysvaltain millenniaali ei ole nähnyt maassaan vallankaappausta, eikä Venäjän millenniaali ole kohdannut asuntolainakriisiä, elinikäisen koulutuksen lainoja tai kouluampumista.

Jotkut maat tarjoavat oman sukupolvien luokittelunsa, joka perustuu sisäisiin ominaisuuksiin. Näin tehtiin esimerkiksi Malesiassa. Venäjällä teoriaa yritettiin myös mukauttaa paikallisiin todellisuuksiin. Siirrä esimerkiksi kunkin sukupolven aikajanaa hieman eteenpäin. Tai määrittele omat sukupolvensa, joita ei löydy mistään muualta maailmasta: Perestroika-sukupolvi, Pepsi-sukupolvi, digitaalinen sukupolvi.

Tutkijat sanovat, että samassa yrityksessä työntekijän alkuperä ja etnisyys määräävät hänen ominaisuudet enemmän kuin syntymävuosi.

Milleniaalien välillä on merkittäviä eroja esimerkiksi Yhdysvalloista ja Euroopasta. Ja jopa naapurimaiden Euroopan maissa samojen sukupolvien edustajat käyttäytyvät eri tavalla.

2. Hän ei määrittele selkeää aikakehystä

Tutkijat kiistelevät edelleen siitä, mikä vuosi tulisi laskea jokaiselle sukupolvelle ja mikä aikaväli - 15, 20 vai 25 vuotta - pitäisi pitää oikeana. Straussin ja Howen mainitsemilla sukupolvilla ei siis edes ole varmaa kehystä, johon voisi luottaa. Kaikki on liian hämärää.

3. Häneltä puuttuu todisteet

Strauss ja Howe perustuivat alun perin valittuihin jaksoihin Amerikan historiasta, mutta heidän käsityksensä ei tue vakavaa sosiologista tutkimusta. Tästä syystä historioitsijat ja sosiologit arvostelevat usein sukupolvien teoriaa.

4. Se perustuu virheellisiin vertailuihin

On väärin verrata buumeja ja summereita, joiden välinen ero on yli 50 vuotta. On loogista, että vanhuksella ja eilisellä teini-ikäisellä on erilaiset elämänkatsomukset, ostokäyttäytymiset, asenteet työhön tai opiskeluun. Tässä ei ole kysymys vain siitä, että he kuuluvat eri sukupolviin, vaan myös terveyden erityispiirteissä, ikäpsykologiassa ja erilaisissa elämänkokemuksissa.

Ymmärtääksemme, miten eri sukupolvet todella eroavat toisistaan, tarvitsemme laajan mittakaavan pitkän aikavälin tutkimuksia, joissa verrattaisiin samassa ikäryhmässä olevia boomereita, milleniaaleja ja zoomereita.

5. Hän kaipaa monia tekijöitä

Ihminen ei muodostu pelkästään syntymäajan, vaan myös kasvuympäristön, kasvatuksen, luonteen, terveyden, tulotason ja koulutuksen perusteella. Teorian kriitikot kiinnittävät tähän huomiota. Täydellisessä varakkaassa perheessä varttuneen milleniaalin ja lapsuutensa köyhien alkoholistivanhempien kanssa viettäneen ikätoverinsa välillä on suurempi kuilu kuin saman milleniaalin ja buumi-iän välillä.

6. Sitä ei aina vahvisteta käytännössä

Markkinoijat, HR-asiantuntijat; ""; "", Opettajat ovat toistuvasti huomauttaneet, että Straussin ja Howen teoriassa on monia aukkoja ja epäjohdonmukaisuuksia. Todellisuudessa jokainen sukupolvi on liian heterogeeninen, ja on erittäin tehotonta luottaa vain henkilön syntymävuoteen.

Esimerkiksi musiikin historian kurssista kiinnostuneet teini-ikäiset eivät ehkä ymmärrä joidenkin pikaruokaravintoloiden moniselitteisiä ja provosoivia iskulauseita, ja 50-vuotiaat voivat arvostaa joustavia työaikoja ja prosessien pelillistämistä yhtä paljon kuin summerit ja milleniaalit.

7. Se ei ota huomioon Internetin vaikutuksia

Sosiaaliset verkostot antavat ihmisille eri sukupolvista pääsyn samaan tietoon, musiikkiin, kirjoihin ja elokuviin. Lisäksi boomerit ja zoomerit voivat kommunikoida vapaasti toistensa kanssa eivätkä joskus edes epäile, kuinka vanha keskustelukumppani on. Tämän seurauksena ihmiset ovat vähemmän eristyneitä ikäryhmässään ja heidän väliset erot vähenevät.

8. Hän tukee stereotypioita

Sukupolvien teoria luo pohjan ikäsyrjinnölle – ihmisen iän perusteella tapahtuvalle syrjinnälle. Ja myös yleistetyistä ja virheellisistä ihmiskäsityksistä, loukkaavista vitseistä, keskinäisestä kiusaamisesta. Jotkut työnantajat ovat haluttomia palkkaamaan milleniaaleja ja summereita, koska he pitävät heitä vastuuttomina ja epäluotettavina. Toiset kieltäytyvät iäkkäistä ihmisistä - he ovat väitetysti liian konservatiivisia, eivät ystävällisiä teknologian kanssa eivätkä tule hyvin toimeen nuorempien kollegoiden kanssa.

Boomers kritisoi summereita Internetissä ja kutsuu niitä infantiileiksi ja itsekeskeisiksi. He vastaavat loukkaavilla meemeillä, kuten "". Samanaikaisesti ihmisen ikä ei määrittele häntä persoonaksi, ja stereotypiat tuetaan harvoin faktoilla.

Onko mahdollista luottaa sukupolvien teoriaan

Vain osittain. Se voi auttaa hahmottamaan muotokuvan kohdeyleisöstä, potentiaalisesta opiskelijasta tai työntekijästä. Mutta tämä muotokuva osoittautuu hyvin likimääräiseksi ja liittyy suurelta osin ihmisten ikäpsykologiaan, ei sukupolvien eroihin.

Ymmärtääksesi hyvin ihmisiä, joiden kanssa sinun on työskenneltävä, sinun on kaivettava syvemmälle ja katsottava paitsi syntymävuotta, myös kiinnostuksen kohteita, tulotasoa ja koulutusta, ympäristöä, jossa he asuvat, alkuperää, sukupuolta, arvot elämässä.

Jotkut sosiologit ja markkinoijat ovat kuitenkin melko positiivisia sukupolvien teorian suhteen. Ja he uskovat, että se ei tietenkään ole täydellinen, mutta se kysyy mielenkiintoisia kysymyksiä ja toimii hyvänä lähtökohtana jatkotutkimukselle.