Miksi sivustot näyttävät sinulle tämän mainoksen

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Ne, jotka eivät ole vielä määrittäneet tililleen tiedonkeruumekanismeja, käyvät päivittäin epämiellyttävissä sopimuksissa sosiaalisten verkostojen ja muiden palveluiden kanssa.

Kohdennettu mainonta hyödyntää käyttäjien etuja ja tarpeita. Tämä on sen päätarkoitus - näyttää mainoksia juuri sille yleisölle, joka todennäköisesti kiinnittää niihin huomiota. Tällaisten käyttäjien tunnistamiseksi hakukoneet ja sosiaaliset verkostot seuraavat ihmisten käyttäytymistä lähes mikroskoopin alla. Lifehacker selvitti, kuinka kohdistustiedot kerätään ja mihin ne piilotetaan.

Miten tietoaineisto muodostetaan

Käyttäjän on vaikeaa tai jopa mahdotonta löytää sivua, jolla on luettelo heidän asetuksistaan - esimerkiksi sitä ei yksinkertaisesti ole VKontakte-sosiaalisessa verkostossa. Alustat ja hakukoneet ovat haluttomia paljastamaan kohdistusmekanismeja. Ja on selvää miksi.

Harvardin markkinoijat suorittivat tutkimuksen mainoksista, jotka eivät ylitä: yhdelle ihmisryhmälle he näyttivät tavallisia mainoksia ja toiselle - samoja bannereita, mutta selittämällä näytön syitä: esimerkiksi "koska kävit sivustolla X". Toisen ryhmän ostoinnostus oli 25 % pienempi kuin ensimmäisellä.

Useimmissa järjestelmissä voit kuitenkin selvittää, mistä syystä kuulut tiettyihin yleisöihin. Tarjoamme sinulle mahdollisuuden nähdä, mitä tietoa verkkosivustot ja sovellukset tuottavat sinusta ja miten ne tekevät sen.

Facebook ja Instagram

Facebookiin kohdistettuja mainoksia pidetään oikeutetusti tarkimpina. Yleisön hienosäädön avulla voit näyttää mainostekstejä eniten kiinnostuneille käyttäjille. Jos olet törmännyt Instagram-mainoksiin, jotka eivät ole sinulle sopivia, kyseessä on todennäköisesti markkinoijan virhe, ei sosiaalisen median virhe.

Mainosmieltymysten määrittäminen

Avaa Facebook-tilisi ja etsi mitä tahansa mainosjulkaisua. Mainoksen oikeassa yläkulmassa on pieni painike, jossa on avattava valikko. Napsauta "Miksi näen tämän?"

Edessäsi avautuu ikkuna, joka ilmoittaa, että myyjä on valinnut sinut iän tai maantieteellisen sijainnin perusteella. Selitys on melko epämääräinen, ja näyttää olevan lisätty "esittelyä varten", mikä vahvistaa jälleen kerran sosiaalisten verkostojen haluttomuuden paljastaa kohdistuksen salaisuuksia.

Mutta yritä napsauttaa mainoksen näyttöasetuksia - koko luettelo kiinnostuksen kohteista, jotka sosiaalinen verkosto onnistui tunnistamaan kanssasi, avautuu.

Täältä löydät myös mainostajia, jotka ovat ladanneet Facebook-yhteystietosi kohdistusta määrittäessään. Yritykset käyttävät aktiivisesti tätä mahdollisuutta ei ampua varpusia tykillä, vaan näyttää tarjouksensa vain niille asiakkaille, jotka tuntevat heidän tuotteet. Siksi sosiaalinen verkosto antaa mainostajille mahdollisuuden ladata käyttäjien puhelinnumeroita ja sähköpostiosoitteita järjestelmään kokonaisina luetteloina.

Facebook tietää puhelinmallisi, mitä palveluita ja sovelluksia käytät, mistä paikoista ja kaupungeista olet kiinnostunut, mitä harrastat ja millainen elämäntyyli sinulla on. WhatsAppin ja Instagramin tiedot menevät tietysti myös sinne.

Sosiaalinen verkosto saa myös tietoa toiminnastasi Facebook-kumppaneiden sivustoilla ja sovelluksissa. Jos esimerkiksi vierailet matkailua käsittelevällä verkkosivulla, sinulle voidaan näyttää hotellien tarjouksia. Tämä on mahdollista, jos verkkosivuston ja sovelluskehittäjät käyttävät About Facebook Ads -teknologioita integroituessaan Facebookiin sekä analytiikkatyökaluja.

Jos pidät esimerkiksi ravintolasta, jossa vierailet viikonloppuna, järjestelmä mainostaa sitä ystävillesi merkillä "Pidän Ivan Ivanovista". Ajattele sitä: tarvitseeko ystävien, työtovereiden ja esimiesten todella tietää, että olet kiinnostunut esimerkiksi raskauden suunnittelusta tai toiseen osavaltioon muuttamisesta?

Käyttäjillä on nämä asetukset oletuksena. Samassa käyttöliittymässä voit estää Facebookia keräämästä tietoja toiminnastasi yrityksen tuotteiden ulkopuolella ja mainostamasta tykkäyksiäsi ystäville eri yhteisöissä.

Facebook-agentti mobiilisovelluksissa

Monien mobiilisovellusten koodissa on SDK - analytiikkajärjestelmien ja sosiaalisten verkostojen kirjastot. Ne auttavat kehittäjiä seuraamaan sovellusten tapahtumia: asennuksia, käyttäjien toimintaa, ohjelmassa käytettyä aikaa ja paljon muuta. Lisäksi SDK laajentaa mainontaominaisuuksia.

Esimerkiksi asentamalla virallisen Facebook SDK:n kehittäjät voivat mainostaa tuotteitaan käyttämällä suosittua ja erittäin kannattavaa Pay Per Install -mallia. Kuten arvata saattaa, tämä koodi on läsnä useimmissa Facebookissa ja Instagramissa mainostavissa sovelluksissa.

Se tapahtuu näin: kun käyttäjä asentaa ja avaa sovelluksen, SDK ilmoittaa siitä automaattisesti analyyttiselle alustalle. Tapahtumat voivat vaihdella asetuksista ja tehtävistä riippuen.

Yleensä Facebook SDK tallentaa tietoja asennuksista, aktivaatioista ja sitoutumisesta. Sosiaalista verkostoa on kuitenkin toistuvasti syytetty henkilötietojen keräämisestä sovelluksiin. The Wall Street Journal tutki You Give Appsille arkaluontoisia henkilötietoja. Sitten He kertovat Facebookille ja havaitsivat, että Facebook kerää sovelluksista tietoja käyttäjän terveydestä - hänen painostaan, verenpaineestaan, ovulaation tilasta. Hyväksy, kukaan ei kirjoita tästä sosiaalisissa verkostoissa. Mutta tällaisilla tiedoilla voit näyttää tehokkaampia mainoksia.

Facebook-pikseleitä sivustoilla

Onko sinulle koskaan käynyt niin, että verkkokaupassa käytyäsi alat melkein heti saada siitä mainoksia? Tosiasia on, että toinen Facebook-agentti on piilotettu sivuston koodiin - pikseli. Näitä tietoja käytetään dynaamiseen uudelleenkohdistamiseen.

Sen tarkoituksena on hyödyntää asiakkaan ratkaisematonta tarvetta. Oletetaan, että hän vieraili sivustolla, tutustui tuotteeseen, mutta ei ryhtynyt kohdennettuihin toimiin. Mainokset voivat kuitenkin seurata sinua oston jälkeen – kaikki riippuu kampanja-asetuksista.

Uudelleenkohdistaminen auttaa mainostajaa muistuttamaan itsestään saadakseen korkeat konversiot "lämmitetyn" yleisön vuoksi. Loppujen lopuksi tiedot, joita katsoit näistä lenkkareista verkkokaupassa, kuvaavat kuluttajien toiveitasi paljon tarkemmin kuin tiedot iästä ja sukupuolesta.

Muuten, pikselitekniikkaa käyttävät myös muut sosiaaliset verkostot - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google ja YouTube

Google valvoo käyttäjien toimien lisäksi myös heidän liikkeitään. Maantieteellistä sijaintia tarvitaan jälleen mainosten näyttämiseen. Voit tarkastella sijaintihistoriaasi tästä. Siellä on myös painike, jolla seuranta poistetaan käytöstä.

Google on valmis jakamaan tietoja kerätyistä mainontaasetuksista käyttäjien kanssa. Hae miltä tahansa sivustolta Google-banneria tai sisällytä YouTube-video ja napsauta sitten hienovaraista painiketta i … Näet mainosten näyttämisen syyt sekä mainosasetusten asettamisen, johon kaikki käyttäjän tiedot ja kiinnostuksen kohteet tallennetaan. Sinulla on oikeus poistaa mainosten personointi käytöstä.

Täydellinen luettelo seuratuista toiminnoista näkyy tässä - kaikki hakusi, äänikomennot, YouTube-haut ja liikkuminen ympäri maailmaa tallennetaan sinne.

"Webvisor" ja "Yandex. Metrica"

Nämä ovat Yandex-tuotteita, jotka pystyvät keräämään tietoja sivustojen yleisöstä ja kuvaamaan käyttäjien toimia verkkosivuilla videomuodossa. "Webvisorin" avulla yritykset näkevät helposti mitä sivuston kävijät tekevät kullakin sivulla, missä he napsauttavat, mihin kiinnittävät huomionsa.

Se näyttää melko vaarattomalta, koska toiminnot eivät ole henkilökohtaisia, eli verkkoresurssien omistajat eivät voi määrittää, kuka tarkalleen tuli vierailemaan heillä. He voivat saada tietää sinusta vain kaupungin, käyttöjärjestelmän, selaimen ja laitetyypin. Kuvattujen toimien perusteella kehittäjät esimerkiksi laittavat Osta-painikkeet sinne, missä ihmiset useimmiten käyttävät hiirtä.

Webvisor yhdessä Yandex. Metrican kanssa auttaa yrityksiä segmentoimaan yleisönsä, jotta ne voivat edelleen näyttää mainoksia ihmisille, jotka ovat jo vierailleet sivustolla, katsoneet tiettyjä sivuja ja napsauttavat tiettyjä tuotteita. Järjestelmässä jokainen käyttäjä on joukko tunnisteita, joiden avulla se määrittää käyttäytymisen ja joitain sosiodemografisia ominaisuuksia (sukupuoli, ikä, kiinnostuksen kohteet, maantiede). Tiedot on depersonalisoitu, eikä kukaan tiedä, että juuri sinä vierailit sivustolla, mutta tämän yrityksen mainonta todennäköisimmin tavoittaa sinut.

Mobiilianalytiikkajärjestelmät

Monilla mobiilianalytiikkajärjestelmillä, kuten Facebookilla, on omat SDK:t. Ja mainostajat käyttävät niitä myös aktiivisesti oman kohdeyleisön muodostamiseen. Markkinoijat vertailevat tietoja eri lähteistä ja luovat siten enemmän tai vähemmän ymmärrettävän kuvan käyttäjästä.

Analytiikkajärjestelmien ansiosta he voivat määrittää kaupunkisi, ikäsi, älypuhelimesi mallin, sukupuolen, operaattorin ja ohjelmassa viettämäsi ajan. Ainoa asia puuttuu on valokuva, mutta tekniikka ei ole vielä saavuttanut tätä. Kaikkea tätä käytetään myös yleisöjen tunnistamiseen ja mainosten mukauttamiseen.

Tavallinen käyttäjä ei koskaan tiedä, että hänen älypuhelimensa sovelluksessa on jonkinlaisia kirjastoja, integraatiota sosiaalisiin verkostoihin ja erilaisiin tietokantoihin, ennen kuin hän oppii lukemaan käyttösopimuksia.

Miksi tietoja kerätään ja missä niitä säilytetään

Kaikki kohdistettu mainonta rakentuu mieltymysten ja kiinnostuksen kohteiden perusteella. Sinulla on oikeus poistaa tietoja ja kieltää joitain järjestelmiä seuraamasta kiinnostuksen kohteitasi, mutta et pääse eroon itse mainonnasta. Se vain muuttuu satunnaiseksi, koska mieltymyksiäsi ei oteta huomioon näytössä.

Usein yhteystietosi vuotavat mainostajilta, joiden kanssa olet rekisteröitynyt. He lataavat tietokantansa kohdistusjärjestelmiin luodakseen uskollisen yleisön.

Toisaalta käyttäjille on epämiellyttävää ymmärtää, että heidän jokainen askeleensa verkossa tallennetaan ja tallennetaan jonnekin, toisaalta saat kiinnostuksen kohteitasi vastaavia mainoksia. Vertailun vuoksi muistaa televisio: sammaspillereistä ja hengittävistä tyynyistä kertovia videoita katselee 48-vuotias Valentin ja 15-vuotias Tamara kuuntelee suosikkiohjelmiensa välissä miesten huumeiden ihmeellisistä ominaisuuksista.

Monet ihmiset ovat huolissaan siitä, että Facebookin kaltaiset yritykset salakuuntelevat keskustelujamme ja näyttävät sitten asiaankuuluvia mainoksia. Sosiaalisessa verkostossa on yli 2 miljardia tiliä. Kuvittele kuinka paljon sähköä tarvitaan ja kuinka paljon palvelinten pitää olla tallentaakseen kolmanneksen maailman väestön keskusteluista? Wired on laskenut, että FACEBOOK EI KUUNTELU PUHELIMEN KAUTTA. EI TÄYTYY, että käyttäjien salakuuntelemiseksi pelkästään Yhdysvalloissa sosiaalinen verkosto vastaanottaisi 20 petatavua tietoa päivässä, kun Facebook-datan kokonaismäärä on vain 300 petatavua.

Ja miksi nämä yritykset ovat, jos käyttäjät jättävät jo melko selkeän informaatiojalanjäljen sosiaalisiin verkostoihin: he pitävät, pysyvät tietyissä julkaisuissa, tekevät uudelleenpostauksia.

Kuinka estää mainoksia

• Ensinnäkin sinun on rajoitettava lähtevää liikennettä. Siirry missä tahansa selaimessa asetuksiin, valitse "Tietosuoja" (se voidaan myös kutsua "Turvallisuus" tai "Yksityisyys") ja ota tietojen seurantakielto käyttöön.
• Vieraile Google-tililläsi ja estä järjestelmää keräämästä hakujen, sijaintien, puheohjauksen ja YouTube-videon katseluhistoriaa.
• mieltymyksesi, jotka Facebook onnistui tallentamaan. Poista kiinnostuksen kohteet ja mainostajat, estä sosiaalisia verkostoja käyttämästä henkilötietoja ja vaihda tietoja sinusta muiden sivustojen ja sovellusten kanssa.
• Jos syötteessä näkyy edelleen häiritseviä mainoksia, napsauta "Piilota mainokset …". Tämän mainostajan tarjoukset eivät enää häiritse sinua.

• Käytä selaimen estolaajennuksia. Ne eivät vain lopeta mainosten näyttämistä, vaan ne myös estävät yrityksiä seuraamasta käyttäjien toimintaa verkossa.