8 vinkkiä niille, jotka haluavat aloittaa oman podcastin

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Etsi karismaattisia sankareita, mieti skenaario huolellisesti ja huolehdi promootiosta.

Yana Semeshkina esiintyy G8-festivaaleilla 29. elokuuta Flaconin Space-salissa. Vielä ehdit katsoa ohjelman ja ostaa lipun.

Podcastit ovat uudenlainen tarinankerronta Venäjän markkinoilla. Tämä on tavallinen ääniblogi, jonka avulla voit rakastua asiakkaaseen ja lähettää omia arvojasi. Podcastit eivät ole vain viihdyttäviä, vaan myös mukaansatempaavia, joten ne toimivat loistavana välineenä natiivi PR:lle ja promootiolle.

Podcastit ovat ikivihreä tuote, joka pysyy ajantasaisena. Samalla se voidaan muuntaa erityyppiseksi sisällöksi: sosiaalisten verkostojen artikkeleista kirjoihin.

Pelkästään vuosina 2018–2019 uusia podcasteja ilmestyi Venäjällä enemmän kuin viime vuosina. Joten juuri nyt on aika julkaista podcastisi: yleisö kasvaa jatkuvasti ja samalla on vielä vapaita markkinarakoja ja mahdollisuus päästä nopeasti luokitukseen.

1. Valitse oikea genre

Podcastit jaetaan yleensä neljään genreen: haastattelu, keskusteluohjelma, luento, tarina.

Haastatella

• Esimerkkejä: Se tehdään, Websarafan, Se ei ole helppoa, Lukija, Se on epäonnistuminen, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Keskimääräinen ajoitus: 40-120 minuuttia.

Suosituin genre. Tällaisen podcastin painopiste on kaiuttimessa. Hän määrittää keskustelun aiheen ja tyylin. Haastattelijan tehtävänä on paljastaa vieraan motivaatio, näyttää yleisölle, millainen ihminen istuu mikrofonin ääressä, mikä on hänelle tärkeää, mitä näkemyksiä ja arvoja hän kantaa.

Jos haastattelussa on kyse tietystä aiheesta eikä yksittäisestä henkilöstä, vieraileva asiantuntija voi vetää koko jakson, tuoda podcastin uudelle yleisölle ja tarjota ainutlaatuista sisältöä, vaikka juontaja ei olisikaan hyvin koulutettu.

Formaatin tärkein etu on keskustelun dynamiikka ja elävä draama. Kun mikrofonin ääressä on kaksi ihmistä, on paljon helpompi rakentaa konfliktia ja juonittelua, voit hallita lukijan huomion, määrittää keskustelun tahdin kysymysten tiheydellä.

Haastattelu on genre, joka luo parhaiten läsnäolon ja intiimin keskustelun vaikutelman.

Keskusteluohjelma

• Esimerkkejä: Coven Dur, kirjabasaari, hyllyt.
• Keskimääräinen ajoitus: 20 - 90 minuuttia.

Seuraava podcast-tyyppi on keskusteluohjelma. Ryhmä fasilitaattoreita keskustelee tietystä aiheesta ja tekee sen pääsääntöisesti nokkelasti ja hauskasti.

Tällaisen podcastin tehtävät voivat olla erilaisia: osallistua tai viihdyttää. Talk-ohjelmat ovat mahtavia, kun ne on nauhoitettu kaveriporukalla, jolloin niistä tulee melko helposti ystävällinen stand-up. Esimerkiksi neljän nuoren aikuisen kirjailijan podcast "Coven Dur" on klassinen lähes kirjallinen stand-up, kun taas Galina Juzefovitšin ja Anastasia Zavozovan "Book Bazaar" tai podcast "Shelves" on jo keskusteluohjelma.

Luento

• Esimerkkejä: Lifehackerin podcast, "Arzamas" luennot.
• Keskimääräinen ajoitus: 20 - 60 minuuttia.

Tämä on yhtä suosittu genre. Podcasteja kuuntelevat ihmiset, jotka ovat tietoisia ja kieltäytyvät hyödyttömästä sisällöstä. Tietoisen kulutuksen käsitteeseen sopivat parhaiten populaaritieteelliset luennot.

Historia

• Esimerkkejä: "Polyarinov Says", "Hot Ultramodernity", "Brewed a Business", "Human Life", "Pilots".
• Keskimääräinen ajoitus: 20 - 60 minuuttia.

Ja lopuksi tarinoita. Tämä genre sisältää yhden tai useamman johtavan ja monimutkaisen moniulotteisen editoinnin. Podcast on rakennettu kuin äänielokuva äänitehosteilla. Tavoitteena on kertoa tarina niin, että kuuntelija voi uppoutua siihen täysin.

2. Valmistaudu hyvin

Jos valmistaudut haastatteluun, lue, mitä he kirjoittavat tulevasta keskustelukumppanista muista lähteistä. Keksi tai vedä esiin mielenkiintoinen ja hyödyllinen aihe puhujalta itseltään. Kirjoita esimerkkiskenaario kysymyksillä, jotka ohjaavat vieraan paikasta A paikkaan B.

Muista katsoa tai kuunnella hahmosi haastattelua saadaksesi selville hänen puhenopeudensa, vastauksen keskimääräinen pituus kysymykseen ja kuinka hän käyttäytyy kameran ja mikrofonin edessä. Sitten ymmärrät, kuinka monta kysymystä voit kysyä osana podcastia. Haastattelun aikana "heinaa" puhujaa ja tätä varten ensin "heinaa" itseäsi: esimerkiksi Tony Robbins hyppää trampoliinilla ennen puhetta. Sinun on luotava podcast ekstaasin tilassa ja jätettävä negatiivinen asenne taaksesi.

Älä unohda esittää kysymyksiä kohdeyleisösi näkökulmasta, pyydä heitä selittämään termit, vaikka tuntisit ne itse.

Keskusteluohjelmaa varten riittää, että valmistelet etukäteen ne opinnäytetyöt, joista aiot keskustella, ja jakaa roolit osallistujien kesken. Pääasia on kehittää konfliktia. Älä missään tapauksessa ole samaa mieltä keskustelukumppaneiden kanssa, etsi kiistanalaisia kohtia - tämä auttaa säilyttämään kuuntelijoiden juonittelun ja huomion jakson loppuun asti. Esimerkiksi Galina Yuzefovich ja Anastasia Zavozova jakavat näkemyksiä keskenään etukäteen: akateeminen filologia vs. kirjoja "pojille". Vaikka elämässä heillä on samanlaiset näkemykset kirjallisuudesta, podcastissa "Kirjabasaari" he valitsevat tietoisesti keskusteluaiheita ja ovat eri mieltä keskenään. Coven Door podcastin kirjoittajat kertovat, että jaksoja valmistellessaan he eivät koskaan keskustele vitseistä tai harjoittele, koska muuten energia ja spontaanisuus katoavat - ja juuri heidän ansiostaan kuuntelijat rakastavat tätä podcastia.

Jos kirjoitat tarinaa, luentoa tai äänipäiväkirjaa, tarvitset käsikirjoituksen. Tämä on työn vaikein vaihe, ja käsikirjoitus määrittää podcastin laadun 80%. Sinun tehtäväsi on tehdä tarinasta konkreettinen. Vetoo kaikkiin kuuntelijan aisteihin: kuuloon, näköön, kosketukseen, hajuun. Lopeta jakso cliffhangerilla Taidetekniikka, jossa kerronta päättyy juonen jännittyneeseen hetkeen jättäen lopun avoimeksi. - Noin toim., muuta tarinasi sarjaksi.

3. Huolehdi laitteista

Podcastin luomiseen tarvitset:

• Skype - haastattelujen etätallennukseen;
• puhelun tallennusohjelmistot, kuten Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofoni;
• muokkausohjelmisto, voit ottaa Audacityn, Garage Bandin.

Mikrofonin valinta riippuu budjetistasi. Helpoin ja halvin vaihtoehto on Boya BY M-1 lavalier-mikrofoni (noin 1 400 ruplaa). Se on erityisen kätevä matkoilla ja tiellä, ei vie paljon tilaa ja antaa hyvän äänenlaadun. Vaihtoehto paremmilla tallennusmahdollisuuksilla on Rode SmartLav + iPhone lavalier. Jos aiot kirjoittaa haastattelun, osta useita mikrofoneja kerralla tai kaksoismalli Boya BY-M1DM.

Ammattimikrofonit tarjoavat tilavamman ja selkeämmän äänen, poistavat taustamelun. Tällaisten mikrofonien hinnat vaihtelevat 4-30 tuhatta ruplaa. Hyvä mikrofoni voi ostaa välillä 6-7 tuhatta.

Kätevin vaihtoehto ovat laitteet, jotka liitetään tietokoneeseen USB-portin kautta: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Toinen mikrofonityyppi on ne, jotka yhdistetään erillisellä XLR-kaapelilla. Ne tarjoavat korkealaatuisemman tilaäänen, ja niitä käytetään ammattimaisissa äänitysstudioissa. Näiden mikrofonien liittämiseen tietokoneeseen tarvitaan äänikortti (esimerkiksi Behringer Audio Interfaces). Tai voit ostaa tallennuslaitteen (kuten Zoom H4n) ja liittää siihen mikrofonit. Suosittuja tämän tyyppisiä podcaster-gadgeteja ovat Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

On välttämätöntä nauhoittaa podcast, jossa on useita osallistujia eri mikrofoneihin useilla raidoilla. Yleensä kaikki keskustelukumppanit puhuvat eri äänenvoimakkuudella, joskus he lausuvat loissanoja, jotka on poistettava. Tämä on erittäin vaikeaa tehdä yhden raidan puitteissa, lisäksi äänenvoimakkuus on säädettävä niin, että se on sama kaikille kaiuttimille. Silloin podcastin kuuntelu on paljon nautinnollisempaa.

4. Asenna oikein

Ilmainen ja helppokäyttöinen podcastien muokkausohjelmisto - Audacity, voidaan asentaa iOS- ja Windows-käyttöjärjestelmiin. Jos olet innokas MacBookin käyttäjä, käytä sisäänrakennettua GarageBand-sovellusta kaikissa Applen tuotteissa.

Podcastin muokkaaminen koostuu kolmesta vaiheesta:

• Vieraan melun poisto.
• Äänen puhdistaminen tarpeettomista sanoista ja lipsuista.
• Lisätään johdanto ja johtopäätös. Jokainen jakso tarvitsee oman tekstinsä, joka sisältää leikkauksen jakson tärkeimmistä jaksoista, lyhyen teaserin aiheesta ja vierasaineiston, jos kirjoitat haastattelua. Lopuksi yhteenveto: nimeä jakson tärkeimmät ajatukset ja sano myös selkeä toimintakehotus: kuinka voit jättää arvostelun podcastiin, kuinka arvioida se, kuinka jakaa se sosiaalisissa verkostoissa.

Podcast julkaistaan yleensä MP3-muodossa. Ääni - mono, laatu - 64 - 128 kbps.

Jos et halua syventyä tuotantoongelmiin - äänitykseen, äänenkäsittelyyn ja editointiin - voit delegoida tämän osan työstä ammattilaisten tehtäväksi. Sinun tarvitsee vain miettiä sisältöä.

5. Pakkaa viisaasti

Tärkein asia podcast-pakkauksessa on otsikko. Keksi 10 vaihtoehtoa, tee A/B-testaus ja valitse paras. Sinulla on vain pari sekuntia vangita lukijan huomio ja vielä muutama sekunti pitääksesi sen kiinni.

Korosta tekstikuvauksessa keskeiset viestit ja selitä, mitä kuuntelija hyötyy. Jos tallennat haastatteluja, sisällytä hahmosi tarina.

Lisää linkkejä hyödyllisiin resursseihin: kysy esimerkiksi puhujalta materiaalia, joka voi olla hyödyllistä ja kiinnostavaa yleisölle. Valmista lyijymagneetti jokaiselle, joka antaa palautetta podcastistasi.

6. Valitse kätevä isännöinti

Podcastien julkaisemiseen on useita isännöintipalveluita:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Yksinkertainen lähetys;
• Blubrry;
• Libsyn.

Kaikilla luetelluilla hosting-sivustoilla kuukausittainen sisällön sijoittelumaksu on noin 15 dollaria. Tämä tuo podcastisi monille suosituille alustoille.

Päästäksesi muille, esimerkiksi Yandex. Music, VKontakte ja Bookmate, sinun on lähetettävä itsenäisesti hakemus podcastin rekisteröimiseksi näille sivustoille ja yhdistettävä RSS-syöte - kaikki uudet jaksot näkyvät siellä automaattisesti. Muista myös rekisteröityä iTunesiin.

7. Ajattele edistämistä

Podcast-markkinoilla on valtava potentiaali. Aloittelijan päätehtävä on tuoda ääniblogi iTunesin yläosaan. Tämä kymmenkertaistaa koesoittojen määrän. Päästäksesi huipulle sinun on kerättävä arvosteluja ja arvioita kuuntelijoilta sekä toistettava työsi kontekstuaalisen mainonnan, sähköpostiuutiskirjeiden ja sosiaalisten verkostojen avulla.

Podcastien promootioon vaikuttaa myös vieraiden medianäkyvyys. Asiantuntijat, vaikuttajat, bloggaajat voivat nostaa podcastin huipulle erittäin nopeasti, tärkeintä on valita kymmenen parasta strategisesti tärkeää vierasta, jotka auttavat nostamaan asemaa.

Täsmällisiä iTunesin sisäänpääsyn tarkkoja algoritmeja ei ole kirjoitettu missään, mutta siinä on selkeät kriteerit, jotka otetaan huomioon:

• uusien jaksojen säännöllisyys;
• korkealaatuinen hyödyllinen sisältö, joka on kohdeyleisölle olennaista;
• kuuntelijoiden arvostelut ja arviot;
• tilaajien määrä;
• toistojen kokonaismäärä;
• loppuun asti kuunneltujen jaksojen määrä.

Podcastilla on vain kahdeksan viikon ITunes-podcast-ranking: miten se toimii? nousta pilviin iTunes-listoissa. Tämä on myöhemmin vaikeampaa. Siksi tee yksityiskohtainen edistämissuunnitelma seuraaville kahdelle kuukaudelle.

1. Nauhoita podcastisi etukäteen ja sisältö on valmis seuraavien kahdeksan viikon ajan, jotta jaksosi julkaistaan ajoissa.
2. Valmista jokaisesta jaksosta traileri – kolmen minuutin leikkaus tulevan jakson mielenkiintoisimmista hetkistä. Nimeä esikatselussa tarkka julkaisupäivä (3-4 päivää esikatselun julkaisemisen jälkeen). Tämä auttaa lisäämään loppuun asti kuunneltujen jaksojen määrää ja lisäämään uusien tilaajien määrää, jotka eivät halua missata uutta jaksoa.
3. Pidä huolta tukiryhmästä - 15–20 henkilöä ympäristöstäsi, jotka kirjoittavat podcastista heti julkaisun jälkeen positiivisia arvosteluja ja antavat kanavalle viisi tähteä.
4. Lisää selkeä toimintakehotus. Itse numerossa, kuvauksessa, sosiaalisissa verkostoissa, sähköpostiuutiskirjeessä sinun on julkaistava selkeät ohjeet arvostelun jättämisestä iTunesissa.
5. Muunna kuuntelijan palaute iTunes-arvosteluiksi. Kommunikoi yleisösi kanssa mahdollisimman aktiivisesti, vastaa kaikkiin kysymyksiin. Sinun tehtäväsi on tehdä kuulijoista projektin evankelistoja ja lähettiläitä.
6. Luettele media, jota yleisösi lukee. Kirjoita näihin julkaisuihin tarjous podcasteista materiaalin valmistelusta. Media vaikuttaa osaamisesi ja tunnettuutesi kasvuun, mutta mikä tärkeintä, ne tuovat uutta uskollista yleisöä.

8. Älä tee yleisiä virheitä

Tässä ovat syyt, miksi podcastit eivät käynnisty:

• Paikannusongelma. Kun podcastin käsite voidaan selittää yhdellä lauseella, se on mieleenpainuva ja erottuu joukosta.
• Tylsä juontaja. Podcast on erityinen genre, johon liittyy läheinen kontakti kuuntelijaan. Rakastamme hienot podcastit houkuttelevat isäntiä karismallaan. Nykyään yritykset keskittyvät perinteisten mainontamenetelmien sijaan tunnetarinoiden kertomiseen. Hyvässä tarinassa brändien ei tarvitse olla päähenkilöitä, vaan ne välittävät äänensä todellisille ihmisille: julkkiksille, julkisille intellektuelleille tai mikrovaikuttajille. Keskittymällä oikeisiin ihmisiin he puhaltavat elämää ja merkitystä brändin filosofiaan, arvoihin ja uskomuksiin.
• Epäsäännölliset jaksot. Podcastin tilaajat odottavat säännöllisiä sisältöpäivityksiä. Jos menet pois yleisön näkyvistä, sinut unohdetaan. Ihmiset kiintyvät aikatauluun, ja jos uusien jaksojen julkaisuaika alkaa "kellua", se aiheuttaa kuuntelijoissa negatiivisuutta.
• Virheellinen "suuri sisältö myy itsensä". Monet podcastit uskovat, että laadukasta sisältöä ei tarvitse mainostaa, vaan se houkuttelee itsekseen oikean yleisön. Tämä ei ole totta. Kaikilla sovelluksilla, joiden kautta kuuntelijat käyttävät podcasteja, on heikko ja hankala suositusmekanismi (poikkeus on YouTube). Hyödyllinen, mukaansatempaava sisältö ei takaa suosiota. On tärkeää pitää tämä mielessä ja käyttää markkinoinnin työkaluja.
• Mielipide, että kiitolliset kuuntelijat itse arvostavat podcastia. Ihmiset ovat inerttejä eivätkä halua tehdä tarpeettomia toimia. Samaan aikaan käyttäjät ovat paljon halukkaampia antamaan negatiivisia arvioita kuin positiivisia. Tästä syystä monet podcasterit neuvovat, kuten edellä mainittiin, valmistelemaan oman tukiryhmän, joka jättää varmasti positiivisia arvosteluja ja korkeat arvosanat jaksojen alle. Tämä on erittäin tärkeää podcastia käynnistettäessä.