ARVOSTELU: "Copywriting: kuinka ei syödä koiraa", Dmitry Kot

2024 Kirjoittaja: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 03:55

Tiedätkö kuinka luoda todellinen myyntikopio? Tunnetko tekniikat, salaisuudet ja tekniikat, jotka auttavat tarkistamaan tekstisi täiden varalta? Dmitry Kotin kirja "Copywriting: How To Eat a Dog" auttaa sinua löytämään vastauksia näihin kysymyksiin.

Oletko koskaan miettinyt kirjoittamiesi tekstien tehokkuutta? Onko sinulla yksityiskohtainen suunnitelma, joka ohjaa sinua luodessasi omaa sisältöäsi? Dmitry Kotin kirja "Copywriting: How Not Eat a Dog" sisältää tekniikoita ja vinkkejä tehokkaiden myyntitekstien kirjoittamiseen sekä "ammattimaisten tekstinkirjoittajien piilottamia salaisuuksia". Jokaiseen "tuntiin" liittyy "kotitehtävä" - tehtävä, joka on suositeltavaa suorittaa käytännössä hankitun teoreettisen tiedon vahvistamiseksi.

Kenelle tämä kirja on tarkoitettu

• Ensisijaisesti tekstinkirjoittajille, nimeäjille, markkinoijille, PR- ja mainonnan asiantuntijoille.
• Kaikille, jotka haluavat oppia luomaan tehokkaita tekstejä.

Impressiot

• Tämä ei ole kirja, jonka kanssa voit rauhassa istua nojatuolissa lukemiseen uppoutuneena. Suuri määrä käytännön tehtäviä motivoi sinua nousemaan ylös, istumaan pöytään ja aloittamaan tekstien kirjoittaminen Dmitryn osoittamilla tekniikoilla.
• Kirja sisältää paljon käytännön tehtäviä, jotka eivät ainoastaan auta sinua luomaan uusia tehokkaita tekstejä, vaan myös inspiroivat palaamaan menneisiin teoksiisi ja tarkistamaan niistä täitä.
• Pidin todella siitä, että Dmitry Kot viittaa erittäin usein klassiseen kirjallisuuteen, jonka jälkeen on halu palata suosikkikirjoihin koulusta.
• Vaikka suositukset on suunnattu pääosin mainostekstien luomiseen, löytyy myös tekniikoita, joita voit soveltaa jopa omaan blogiisi, jossa kuvailet vain omaa arkielämääsi.

Ennen kuin aloitat kirjoittamisen, muista nämä yksinkertaiset säännöt

1. Olla kohtelias. Kirjoita mitä et häpeä näyttää läheisillesi.
2. Ole rehellinen. Sinun ei pitäisi antaa tuotteelle myyttisiä positiivisia ominaisuuksia.
3. Älä poikkea tavoitteesta. Tekstien myynnin päätarkoitus on työskennellä myynnin lisäämiseksi. Jos halusit ostaa mainostetun tuotteen itse luettuasi oman luomuksesi, teit kaiken oikein.:)

Ilmoitus:

Kissa kenelle? Laatu. Melkein käyttämätön, yhteensä 2kk. Varustettu. Siellä on villaa (hauska mustavalkoinen väri), tassut (4 kpl), viikset (ei lasketa) ja urchnik (sisäänrakennettu). Kohteen tehtävänä on virtsata wc:hen, makaamaan televisiolla, ripustaa häntäänsä ruudulle ja olla hillitön iloisuus. Tehotoiminto on yksinkertaisesti hienosäädetty: hän syö jopa leipää ja pastaa mielellään. Ja annan kaiken tämän onnen juuri sellaisena.

Se ei ole sääli hyville ihmisille!

1. Tutustu myyntitekstin kaavaan

Me kaikki ymmärrämme, mitä myyntiteksti on. Tämä on teksti, jonka lukemisen jälkeen henkilön on suoritettava tarvitsemamme toiminto - ostaa tuote. Mutta kaikki eivät tunne myyntitekstin kaavaa.

Myyntiteksti = esittelyn helppous + riittävästi tietoa + palaute (toimintakehotus: osta, tilaa, kokeile jne.)

2. Copywriting on jokapäiväistä kovaa työtä

Copywritingin ei pitäisi olla vain työtä sinulle, sinun pitäisi (kirjaimellisesti) elää sen mukaan.

Katso televisiota - arvioi mainosten sankarien puheita. Lue kaunokirjallisuutta tai parempia klassikoita saadaksesi itsellesi tyyli, joka on täynnä kielen voimaa, kopioita käänteitä ja tekniikoita. Pidä muistikirja, johon kirjoitat eläviä metaforia ja vertailuja.

Vältä kliseitä, anna tekstisi olla elossa: upota asiakas todelliseen tilanteeseen, herätä tunteita.

3. Vahva otsikko on avain menestykseen

Mikä tahansa teksti alkaa otsikolla. Otsikon tulee olla sellainen, että "ihminen irtautuu suosikkisosiaalisesta verkostostaan ja uppoutuu mainostekstin lukemiseen". On olemassa monia tekniikoita vahvojen otsikoiden luomiseen, kuten juonittelu tai provokaatio.

4. Ongelmallisin ensimmäinen kappale

Tilastojen mukaan useimmat copywriters "roikkuvat" tekstin ensimmäisessä kappaleessa. Hänellä on erityinen tehtävä, koska ensimmäisestä kappaleesta riippuu, jatkaako henkilö tekstisi lukemista.

Pysyäksesi lukijan huomion voit aloittaa mainostekstin:

• ongelman kuvauksella;
• mielenkiintoisia uutisia tai kiehtovaa tarinaa;
• arvostelusta;
• lainauksella viisaalta;
• testistä;
• kuvauksen kanssa tarjouksesi eduista.

Valitse mikä tahansa vaihtoehto - ja taisteluun.

5. Joten teksti

Tunne kohdeyleisösi. Muista, että kirjoitat todellisille ihmisille, et myyttisille olennoille. Kirjoita ikään kuin puhuisit jonkun kanssa.

Metaforat ovat copywriterin paras ystävä, käytä niitä tekstissäsi.

Muistan Joseph Brodskyn puhuneen seuraavasti:

- Ironia on ylhäältä alaspäin suuntautuva metafora.

Olin yllättynyt:

- Mitä alaspäin suuntautuva metafora tarkoittaa?

"Minä selitän", sanoi Joseph, "kuule. "Hänen silmänsä ovat kuin turkoosit" on nouseva metafora. Ja "hänen silmänsä ovat kuin jarrut" on ylhäältä alaspäin suunnattu metafora.

Sergei Dovlatov

Vältä epämääräisiä sanoja, yritä olla selkeä. Tekstisi korvaa sinut henkilökohtaisella keskustelulla henkilön kanssa, joten yritä saada ostaja ymmärtämään sinua.

6. Mitä muuta Dmitry Kot kertoo kirjassaan

• miten ihmiset lukevat tekstejä ja mitä tästä seuraa;
• kuinka myydä artikkelisi korkeaan hintaan;
• kuinka järjestää myyntiteksti oikein;
• kuinka negatiiviset arvostelut voivat auttaa sinua.

"Copywriting: kuinka ei syödä koiraa", Dmitry Kot

Hyvin kirjoittaminen on hyödyllinen taito, eikä sitä ole vaikea kehittää. Paras tapa on "", ilmainen ja siisti kirjoituskurssi Lifehackerin toimittajilta. Teoria, monet esimerkit ja kotitehtävät odottavat sinua. Tee se - on helpompi suorittaa testitehtävä ja tulla tekijäksemme. Tilaa!